遲效性廣告是相對(duì)于速效性廣告的一種廣告形式。這種廣告發(fā)布以后并不要立即引起購(gòu)買(mǎi)，目的是為了能使消費(fèi)者留下對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的良好印象，將來(lái)需要時(shí)再購(gòu)買(mǎi)。這類(lèi)廣告又稱(chēng)為間接行動(dòng)廣告。

按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分即廣告發(fā)布的目的是引起顧客的馬上購(gòu)買(mǎi)還是持久性購(gòu)買(mǎi)的一種廣告分類(lèi)方法，可以分為速效性廣告和遲效性廣告。

（1）所宣傳的產(chǎn)品一般都是新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)的產(chǎn)品；

（2）經(jīng)營(yíng)者的目標(biāo)往往放在未來(lái)，而不現(xiàn)在；

（3）眼下作廣告的目的在于樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的形象，并不急于推銷(xiāo)產(chǎn)品。

遲效性廣告則要求廣告時(shí)間發(fā)布均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。