速效性廣告是指廣告發(fā)布后能夠立即引起消費(fèi)者的興趣并盡快作出購(gòu)買決策，進(jìn)而采取購(gòu)買行動(dòng)的廣告。這類廣告又稱直接行動(dòng)廣告。

按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分即廣告發(fā)布的目的是引起顧客的馬上購(gòu)買還是持久性購(gòu)買的一種廣告分類方法，可以分為速效性廣告和遲效性廣告。

速效性廣告的產(chǎn)品一般都屬于緊俏商品，或供不應(yīng)求的商品、社會(huì)急需的商品、替代性極低的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品廣告基本上都屬于速效廣告。

速效性廣告要求發(fā)布時(shí)間集中、時(shí)限性強(qiáng)、頻度起伏大。