跨版廣告是將一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的版面上。一般有全頁跨版、半頁跨版、大四分之一跨版等幾種形式?？绨婺荏w現(xiàn)廣告主的大氣魄、厚底子，是財力雄厚的企業(yè)樂于采用的。

跨版廣告指的是廣告內(nèi)容跨越報紙的版面區(qū)分，從一個版面直接延伸到另一個版面，通常有兩種情況：一是兩個全版之間的跨版，這種情況一般是在特定時期展示企業(yè)實力和形象的；另一種多是版面之間八分之一、四分之一兩個通欄的連接，統(tǒng)成一體。這種情況，一方面，借用超長空間展現(xiàn)有氣度或?qū)挾忍刭|(zhì)的商品及個性說明；另一方面，由于跨版這種形式本身在閱讀時就會產(chǎn)生一定的懸念，能通過版面效應(yīng)激發(fā)受眾的興趣。

跨版廣告因分置兩版，除了和整版廣告一樣擁有充足的版面空間，可靈活運(yùn)用各種文案表現(xiàn)之外，利用兩版分置特征，采用懸疑式系列廣告文案形式形成左右版或前后版之間的閱讀互動關(guān)系。這是跨版廣告在文案表達(dá)時得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件。

如“廣州城建集團(tuán)”廣告《天長地久篇》，就是一則成功的跨版廣告。

這則房地產(chǎn)廣告，畫面左側(cè)在白底色上用黑筆寫下的四個大字“天長地久”，并別具匠心地讓“久”字的最后一筆盡情拉長，跨版而過。既產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺沖擊力，又使人產(chǎn)生無限的遐想，意味深長。在這一筆的上方，并列三個黑體小標(biāo)題(三段文案)：“用實力寫下這一筆”、“用真誠延續(xù)這一筆”、“用服務(wù)實現(xiàn)這一筆”。三段文案將感性訴求與理性訴求有機(jī)結(jié)合，對“天長地久”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)作了有力的詮釋和步步深化。使人感到這個企業(yè)有雄厚實力和腳踏實地的精神，不說空話，真誠的承諾能夠全部兌現(xiàn)，可以信賴，非常有說服力。這則廣告因而榮獲了2000年第十屆廣州日報獎銅獎。