競爭性廣告目標(biāo)是指通過廣告不斷加強產(chǎn)品的競爭能力。廣告重點放在本產(chǎn)品的獨特個性、與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)異之處上，以爭取消費者的偏愛，提高消費者的指明購買率。

競爭廣告目標(biāo)的目的在于提高廣告產(chǎn)品的市場競爭能力。廣告的訴求重點在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處，并努力轉(zhuǎn)變消費者對競爭產(chǎn)品的偏好態(tài)度，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購買和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。臺灣著名廣告學(xué)家樊志育曾經(jīng)作過一個生動的比喻：“做廣告，不要只把馬兒牽到河邊?！币馑际钦f，做廣告不能只把消費者指到商店就算了事，還要讓消費者指名購買廣告商品，這才達(dá)到了廣告目的。

廣告活動的目的在于擴大影響、擊敗競爭對手。適用于市場競爭較為激烈之時，企業(yè)為在競爭中求得生存和發(fā)展就必須有效地對抗競爭者，廣告活動是重要的手段之一。以競爭為目標(biāo)的廣告活動在策略選擇上有其獨特之處，首先在內(nèi)容安排上應(yīng)以強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢為主，旨在激起消費者對廣告產(chǎn)品的需求，增強偏愛；其次在廣告發(fā)布頻率上應(yīng)采取高頻率、高密度，力求造成一種聲勢。