短期廣告是一年內(nèi)按季度、月份所實(shí)施的廣告。它是廣告公關(guān)主管制定廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)。所謂短期廣告戰(zhàn)略，是指在有限的市場(chǎng)上，較短的時(shí)間內(nèi)推銷某一產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。

新產(chǎn)品剛投入市場(chǎng)時(shí)，要對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行短期突擊性的廣告宣傳。它有利于集中優(yōu)勢(shì)搶占上風(fēng)，在短期內(nèi)迅速造成浩大聲勢(shì)，擴(kuò)大廣告影響，收到迅速提高商品銷售額的效果。

一般說(shuō)來(lái)，短期廣告戰(zhàn)略適用于新產(chǎn)品或時(shí)令性較強(qiáng)的產(chǎn)品。

如季節(jié)性較強(qiáng)的電風(fēng)扇、羽絨服、取暖器等商品就要根據(jù)商品隨季節(jié)變化的規(guī)律，適時(shí)開(kāi)展短期廣告宣傳活動(dòng)。過(guò)早會(huì)造成廣告費(fèi)用浪費(fèi)，過(guò)遲則延誤時(shí)機(jī)而直接影響商品的銷售。最好在銷售旺季來(lái)臨之前就逐步推出廣告，為旺季銷售作好信息準(zhǔn)備和心理準(zhǔn)備。一旦銷售旺季到來(lái)，廣告宣傳就迅速推向高潮。旺季一過(guò)，廣告活動(dòng)就可以結(jié)束。