短期廣告是一年內(nèi)按季度、月份所實施的廣告。它是廣告公關主管制定廣告戰(zhàn)略的重點。所謂短期廣告戰(zhàn)略，是指在有限的市場上，較短的時間內(nèi)推銷某一產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。

新產(chǎn)品剛投入市場時，要對準目標市場進行短期突擊性的廣告宣傳。它有利于集中優(yōu)勢搶占上風，在短期內(nèi)迅速造成浩大聲勢，擴大廣告影響，收到迅速提高商品銷售額的效果。

一般說來，短期廣告戰(zhàn)略適用于新產(chǎn)品或時令性較強的產(chǎn)品。

如季節(jié)性較強的電風扇、羽絨服、取暖器等商品就要根據(jù)商品隨季節(jié)變化的規(guī)律，適時開展短期廣告宣傳活動。過早會造成廣告費用浪費，過遲則延誤時機而直接影響商品的銷售。最好在銷售旺季來臨之前就逐步推出廣告，為旺季銷售作好信息準備和心理準備。一旦銷售旺季到來，廣告宣傳就迅速推向高潮。旺季一過，廣告活動就可以結束。