消費者購買行為預測是在消費者調查研究的基礎上，對消費者的消費能力、消費水平和消費結構進行預測分析，揭示不同消費群體的消費特點和需求差異，判斷消費者的購買習慣、消費傾向、消費嗜好等有何變化，研究消費者購買什么、購買多少、何時購買、何處購買、由誰購買、如何購買等購買行為及其變化。

　　消費者購買行為預測的目的在于為市場潛力測定、目標市場選擇、產品研發(fā)和營銷策略的制定提供依據(jù)。

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