欺騙性廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費(fèi)者的故意，同時(shí)廣告內(nèi)容也與事實(shí)不符的廣告。

判斷這類(lèi)廣告，要看兩個(gè)條件是否同時(shí)滿(mǎn)足，即:

( 1 )該廣告的內(nèi)容在客觀上是虛假的;

( 2 )它在主觀上有欺騙或誤導(dǎo)受眾的故意。

這種廣告可分為兩類(lèi)：

一類(lèi)是直接表現(xiàn)在產(chǎn)品本身的欺騙性廣告；

另一類(lèi)是對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的虛假?gòu)V告。

第一類(lèi)欺騙性廣告直接在產(chǎn)品的質(zhì)量、成分、功能上提供欺騙性信息來(lái)欺騙消費(fèi)者。例如最近以來(lái)不斷被投訴的OK鏡，就是一起典型的以欺騙性廣告為手段嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益的案例。在醫(yī)院大量散發(fā)的“OK鏡”廣告上稱(chēng)，這是一種從美國(guó)引進(jìn)的矯正近視的新技術(shù)，“不需手術(shù)，安全無(wú)痛，無(wú)任何毒副作用，不受年齡限制，適應(yīng)癥者有效率達(dá)100%，可使600度以下的近視恢復(fù)自然視力，3個(gè)月后鞏固穩(wěn)定”，并宣稱(chēng)“徹底告別近視”，廣告中充滿(mǎn)神乎其神的宣傳語(yǔ)，這足以吸引那些被近視困擾的消費(fèi)者，特別是學(xué)生對(duì)OK鏡的消費(fèi)熱情。但經(jīng)過(guò)試用，很多學(xué)生出現(xiàn)眼角膜潰瘍的癥狀，視力受到嚴(yán)重影響，于是紛紛到消協(xié)投訴。對(duì)這種明確的欺騙性廣告，在法律上不僅應(yīng)當(dāng)明確給予界定，更應(yīng)當(dāng)規(guī)定嚴(yán)格的處罰標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者能夠更有力地運(yùn)用法律武器來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利。

至于第二類(lèi)欺騙性廣告，往往是在售后服務(wù)、商品反銷(xiāo)上做文章，提供不能兌現(xiàn)的保證來(lái)誘騙消費(fèi)者。這一類(lèi)最常見(jiàn)的廣告是所謂致富信息或者是子虛烏有的保修點(diǎn)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等。對(duì)于欺騙性廣告，不論其虛假信息是關(guān)于產(chǎn)品成分的，質(zhì)量的還是售后服務(wù)的，由于其虛假性有源可查，因此判斷它們是違法廣告相對(duì)容易。