店標(biāo)是指商品店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中可以被識(shí)別但不能用語言表達(dá)的部分，是店面標(biāo)識(shí)的圖形記號(hào)。

①連鎖店店標(biāo)是公眾識(shí)別商店的指示器。連鎖店店標(biāo)是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸商店信息，以達(dá)到識(shí)別商店、促進(jìn)銷售的目的。

②連鎖店店標(biāo)能夠引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生商品聯(lián)想。連鎖店店標(biāo)能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)商店經(jīng)營商品類別或?qū)傩缘穆?lián)想。

③連鎖店店標(biāo)能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛的感覺。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)識(shí)能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對(duì)該商店產(chǎn)生好的印象。