所謂新聞發(fā)言人是指“國家、政黨、社會團(tuán)體任命或指定的專職(比較小的部門為兼職)新聞發(fā)布人員，其職位一般是該部門中層以上的負(fù)責(zé)人。

新聞發(fā)言人的職責(zé)是在一定時間內(nèi)就某一重大事件或時局的問題，舉行新聞發(fā)布會，或約見個別記者，發(fā)布有關(guān)新聞或闡述本部門的觀點立場，并代表有關(guān)部門回答記者的提問”。嚴(yán)格來講，新聞發(fā)言人的“人”是一種“制度化的人”。

新聞發(fā)言人，顧名思義就是向社會公開發(fā)布新聞的人。從性質(zhì)上具體地講，其內(nèi)涵主要包含以下幾點：

首先，我國新聞發(fā)言人是黨和政府的代言人。

例如，2003年11月7日，我外交部新聞發(fā)言人章啟月就基里巴斯與臺灣所謂“建交”發(fā)表談話，明確指出這是對中基建交公報原則的公然違背，是對中國內(nèi)政的粗暴干涉，強(qiáng)烈要求其政府立即糾正錯誤決定，否則一切嚴(yán)重后果必須全部承擔(dān)。這就體現(xiàn)了新聞發(fā)言人作為黨和政府代言人的性質(zhì)，充分表達(dá)了我們黨和國家維護(hù)祖國統(tǒng)一的一貫堅定立場。

其次，新聞發(fā)言人是有別于新聞媒體的、特殊的、最直接的政府喉舌。從廣泛意義上講，我們的新聞傳媒也是黨和政府以及人民的喉舌，它從根本意義上代表了我們國家、黨、政府與人民的聲音。而新聞發(fā)言人作為政府的喉舌，更直接、更迅速、更準(zhǔn)確、更權(quán)威。一般來講，新聞發(fā)言人本身就是政府的成員，擔(dān)任政府重要職務(wù)。例如四川省人事廳的新聞發(fā)言人是副廳長、省計生委發(fā)言人是計生委副主任。

因此，由他們直接出來發(fā)布新聞，顯然速度最快、最準(zhǔn)確、最富有權(quán)威性，其作為政府喉舌的性質(zhì)也最明顯。

第三，新聞發(fā)言人是黨和政府、新聞傳媒以及人民群眾之間互相溝通的一座重要橋梁。我們的黨和政府，經(jīng)常保持著與新聞傳媒以及廣大群眾之間的聯(lián)系，這種聯(lián)系有各種各樣的方法、紐帶與橋梁。而新聞發(fā)言人，正是其中一座很重要的橋梁、很有效的方法。通過這座橋梁，把黨和政府的方計、政策、意圖及時告訴給新聞傳媒及人民群眾；同時，也把新聞傳媒及人民群眾的反映及時報告給黨和政府。這樣，有利于上情下達(dá)和下情上通，極大地有利于黨和政府的各項工作，有利于社會物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)與發(fā)展。例如，公安部在2004年1月2日舉行的新聞發(fā)布會上宣布，公安部和省、自治區(qū)公安廳將每一個月舉行一次新聞發(fā)布會，直轄市、省會市、副省級市公安局每半月或每周舉行一次新聞發(fā)布會。其目的在于及時主動向媒體和公眾發(fā)布重要信息，切實推行警務(wù)公開、提高公安工作的透明度，并且主動自覺地接受輿論監(jiān)督和社會監(jiān)督。這就非常清楚地顯示出，新聞發(fā)言人在黨和政府聯(lián)系新聞傳媒與人民群眾中的重要橋梁作用。

第四，新聞發(fā)言人是新聞記者的良師益友。新聞發(fā)言人代表黨和政府與新聞記者打交道，他和記者之間應(yīng)該是一種什么關(guān)系呢?我認(rèn)為，二者不應(yīng)該是對立的敵對關(guān)系，而應(yīng)該是相互理解、相互支持的朋友關(guān)系。一方面，新聞發(fā)言人向記者提供新聞，說明應(yīng)該報道什么，怎樣報道最好；另一方面，記者也向新聞發(fā)言人反映人民群眾的心聲、愿望和渴求，讓黨和政府通過新聞發(fā)言人進(jìn)一步體察民情、密切與群眾的關(guān)系，解決人民群眾迫切需要解決的問題。

他們二者都是我們國家實現(xiàn)“三個代表”、全面建設(shè)小康社會的重要力量，是同志、是朋友、是一家人。

從新聞發(fā)言人來講，他從許多方面給新聞記者以巨大幫助，如提供新聞線索、講述新聞事實真相、回答各種提問、創(chuàng)造深入采訪的條件等等。一個合格的新聞發(fā)言人，應(yīng)當(dāng)成為記者的良師與益友。

首先，設(shè)立新聞發(fā)言人制度是改革開放的產(chǎn)物，是國內(nèi)外大環(huán)境的需要。要改革，要開放，就需要公開、透明，就需要大量的信息傳播與交流，而且信息傳播得越快、越準(zhǔn)確、越豐富，越好。這些都離不開新聞傳媒與傳播，而準(zhǔn)確、及時、迅速的新聞傳播，必須依靠新聞發(fā)言人。有了新聞發(fā)言人，就能夠正確地指導(dǎo)新聞傳播，以大量真實、準(zhǔn)確的信息支撐新聞傳播，從而有力地促進(jìn)改革開放的深入發(fā)展。

其次，設(shè)立新聞發(fā)言人制度是建設(shè)社會主義物質(zhì)文明、精神文明和政治文明的需要。要發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)、全面建設(shè)小康社會、迎頭趕上世界強(qiáng)國，離不開信息傳播，離不開新阿發(fā)言人；而要建設(shè)好社會主義的精神文明與政治文明，同樣離不開信息傳播與新聞發(fā)言人。黨的十六屆三中全會特別強(qiáng)調(diào)了政治民主、政治文明的重要性，這也包含了我們黨執(zhí)政為民、執(zhí)政公開、執(zhí)政讓老百姓知道，并且動員老百姓積極參政、議政的意思。這也十分需要新聞發(fā)言人。

舊社會講什么“民可使由之，不可使知之”；新社會則完全相反。因為我們本身就是為人民謀利益，完全可以、而且必須“民可使知之”。只有讓老百姓知道了，明確了辦一件事情的意義和作用，才能更廣泛地團(tuán)結(jié)人民群眾自覺地行動起來，為辦好每一件事而共同奮斗。

第三，設(shè)立新聞發(fā)言人制度也是廣大老百姓的迫切要求。人民是國家的主人，老百姓熱愛國家、熱愛家鄉(xiāng)、熱愛生活，也熱愛和關(guān)心世界，渴望建設(shè)更加富強(qiáng)美好的生活，因此他們關(guān)心社會，關(guān)心周圍發(fā)生的一切。換句話說，老百姓有很強(qiáng)的“新聞欲”。

正如著名記者范長江所說：“什么是新聞?新聞就是廣大人民欲知、未知、應(yīng)知的、重要的事實。”及時地、準(zhǔn)確地、實事求是地把國家和社會發(fā)生的重要的事情報告給人民，正是我們新聞發(fā)言人的光榮使命；同時也是社會尊重人權(quán)、尊重人的最基本的知情權(quán)、知曉權(quán)和了解權(quán)的實際體現(xiàn)。

第四，設(shè)立新聞發(fā)言人制度，也是新聞工作改革和發(fā)展的需要。當(dāng)前我國新聞傳媒事業(yè)發(fā)展很快，公開發(fā)行的報紙已達(dá)2100多種，新聞傳媒所傳播的信息深入千家萬戶。要使我們的報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新聞，真正做到“三貼近”，克服趨同化、低俗化、虛假報道和有償新聞等不良現(xiàn)象與作風(fēng)，新聞發(fā)言人制度的建立與完善具有重要的積極作用。從中央到地方的多層次的新聞發(fā)言人，必將給各種新聞媒體提供新鮮、豐富、取之不盡的新聞線索，為新聞報道能讓老百姓喜聞樂見提供了極好的條件。同時，新聞發(fā)言人的權(quán)威性，也為新聞輿論堅持正確的導(dǎo)向和確保新聞的真實性奠定了可靠基礎(chǔ)。

新聞發(fā)言人的主要職責(zé)，都是與新聞工作有關(guān)。新聞工作無小事，新聞發(fā)言人也可謂事關(guān)大局、重任在肩。

(一)及時準(zhǔn)確地宣傳黨和政府的方針、決定、計劃，準(zhǔn)確詳盡地解釋黨和政府的政策與相關(guān)措施，定期通報所屬單位、部門重要工作安排及進(jìn)展情況。

例如，成都市公安局新聞發(fā)言人在2003年10月27日首次亮相，第一任發(fā)言人是市公安局調(diào)研室主任和政治部副主任。他們在首次新聞發(fā)布會上，詳細(xì)介紹了成都市九月份治安狀況，交通事故比去年同期下降47.3%，火災(zāi)事故下降6.2%，刑事立案7300件，破案1200件，破案數(shù)比上月上升30.9%，還介紹了新采取的一些治安及便民措施。新聞發(fā)言人的這種職責(zé)，充分體現(xiàn)了他作為黨和政府與人民群眾之間的重要紐帶作用。

(二)在發(fā)生實發(fā)事件后，及時與黨政主管部門交流情況、協(xié)商擬定報道口徑，正確、準(zhǔn)確、及時地向傳媒單位和中外記者說明事實真相，糾正誤傳、澄清謠言，發(fā)揮安定民心、維護(hù)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定社會秩序、保障人民正常生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。例如，2003年春我國發(fā)生非典型性肺炎，國務(wù)院新聞辦在4月20日舉行新聞發(fā)布會，由高強(qiáng)代表衛(wèi)生部發(fā)言。這之后，衛(wèi)生部和北京市委、市府相繼舉行了多次新聞發(fā)布會，由新聞發(fā)言人及時向公眾宣布了黨和政府的一系列重大決策，表達(dá)了黨和政府團(tuán)結(jié)全國人民戰(zhàn)勝非典的堅強(qiáng)決心，并隨時向社會通報非典疫情的變化情況。這樣，有力地配合了黨和政府的工作，正確指導(dǎo)了新聞傳媒的輿論導(dǎo)向，對戰(zhàn)勝非典發(fā)揮了有效的輿論宣傳作用。

(三)解釋人民群眾中的一些疑惑問題，通過與新聞媒體交流、與人民群眾對話，認(rèn)真細(xì)致地做好解惑的思想工作，團(tuán)結(jié)人民群眾克服困難、增強(qiáng)信心，為實現(xiàn)黨和政府制定的目標(biāo)、努力建設(shè)全面小康社會而共同奮斗。例如，2004年1月23日廣西隆安縣發(fā)生禽流感后，農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人立即就禽流感防治問題回答記者提問，詳細(xì)說明了什么是禽流感、禽流感疫情如何確認(rèn)、禽流感是不是可防可控可治的。廣西隆安疫情發(fā)生后相關(guān)部門采取了哪些措施等，從而使老百姓了解了真相、消除了疑慮、安定了民心。這實際上，也就起到了新聞發(fā)言人在突發(fā)事件后保障社會安定團(tuán)結(jié)的功能，是我們新聞發(fā)言人必須牢記的重要職責(zé)。

(四)接受中外記者采訪，或者安排記者采訪本部門、本地區(qū)、本單位的有關(guān)工作或人士。新聞發(fā)言人接受記者采訪的方式較多，并不是固定不變的。

有時是通過會議，比如召開新聞發(fā)布會接受采訪；有時也可以是接受記者預(yù)約采訪、電話采訪、甚至登門采訪。同時，當(dāng)記者在新聞發(fā)布會或登門采訪后還不滿意，要求深入采訪本部門、本地區(qū)、本單位的其他相關(guān)工作與人士時，新聞發(fā)言人也有責(zé)任盡可能提供幫助，安排記者實現(xiàn)這種采訪。

(五)負(fù)責(zé)與本系統(tǒng)、本部門、本單位新聞事務(wù)相關(guān)的其他工作。例如，保持與新聞傳媒單位的經(jīng)常聯(lián)系，陪同中外記者到基層采訪，參與攝制介紹本系統(tǒng)、本部門、本單位全面情況與典型事件或人物的專題片，培訓(xùn)新聞報道人才等。

(一)政治素質(zhì)

由于新聞發(fā)言人工作的特殊性質(zhì)，新聞發(fā)言人必須具備較高的政治素質(zhì)。這首先表現(xiàn)在他應(yīng)當(dāng)具有較高的馬克思主義理論修養(yǎng)，能夠自覺地堅持以毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”的重要思想作為指導(dǎo)自己言行的準(zhǔn)則。同時，他應(yīng)該非常熟悉黨和國家的各項方針政策，了解政府的工作部署和策略，自覺地維護(hù)、宣傳和執(zhí)行黨的方針、政策。另外，作為一位新聞發(fā)言人還必須政治上成熟，立場正確、堅定，始終堅持原則，堅持真理，堅持實事求是，決不在某些壓力面前用原則作交易。只有這樣，我們的新聞發(fā)布才能導(dǎo)向正確，才能對新聞傳媒產(chǎn)生正確的指導(dǎo)作用，對社會產(chǎn)生積極的影響。

(二)業(yè)務(wù)素質(zhì)

新聞發(fā)言人的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求也很高，他應(yīng)當(dāng)既是專家、又是雜家。他首先必須是對自己所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)部門的工作非常精通和熟悉，算得上“專家”，面對記者這方面的提問，回答起來運用自如、如數(shù)家珍。其次，他必須具備一定新聞理論修養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)知識，熟知什么是真正的新聞、什么事實最有新聞價值，堅持新聞必須真實的原則，了解新聞記者的工作特點，尤其是懂得記者愛用哪些方法提問，記者喜歡怎樣寫作新聞等。第三，他還應(yīng)當(dāng)盡量多和廣地?fù)碛幸恍╆P(guān)于人文社會科學(xué)和自然科學(xué)的基礎(chǔ)知識，這樣，面對記者的各種提問，才能充滿信心、沉著應(yīng)對。第四，他應(yīng)當(dāng)具有較高的語言、文字表達(dá)能力，善于講話，善于寫作，一般應(yīng)熟練運用普通話表達(dá)。第五，他應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的組織活動的能力，有很好的人際關(guān)系，有隨機(jī)應(yīng)變的能力。從而與記者保持良好的密切聯(lián)系，使新聞發(fā)布會收到最好的效果。

(三)心理素質(zhì)

新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)具有較好的心理素質(zhì)。首先，他應(yīng)當(dāng)自信，對新聞發(fā)布工作有很高的自信心，相信自己一定能把這項工作做好。有了這種自信，才能很好地面對記者，才能在各種提問面前有好的發(fā)揮。

其次，他應(yīng)具有靈機(jī)應(yīng)變的品質(zhì)，冷靜、沉著，不慌不忙，善于體察記者的心理特征與變化，善解人意，充分滿足記者的合理要求，恰當(dāng)?shù)靥幚硇侣劙l(fā)布工作中可能遇到的各種意外和問題。第三，他還應(yīng)當(dāng)具備寬容的品格，善待記者，不要脾氣，不擺官架子，不強(qiáng)詞奪理。這樣，才能真正成為記者的良師益友，受到記者尊重，進(jìn)一步做好新聞發(fā)布工作。

(四)敬業(yè)奉獻(xiàn)精神和不斷勤奮學(xué)習(xí)的品質(zhì)

新聞發(fā)言人的工作既光榮又艱苦，而且責(zé)任重大。這就要求新聞發(fā)言人必須十分熱愛這項工作，有強(qiáng)烈的事業(yè)心和高度的責(zé)任感。只有這樣，才能主動地開動腦筋，不怕困難，千方百計地把新聞發(fā)布工作做好。同時，新聞發(fā)言人的工作需要我們不斷努力學(xué)習(xí)。要具備新聞發(fā)言人的較高素質(zhì)，只有在不斷反復(fù)的學(xué)習(xí)和實踐中才能達(dá)到。

隨著我國改革開放的不斷深入發(fā)展，新聞發(fā)言人已經(jīng)成為國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中的重要角色，他所發(fā)布的新聞也成為了人們關(guān)注的熱點，并對社會方方面面的生活產(chǎn)生重要影響。而要成為一位稱職的新聞發(fā)言人，具備較為全面和扎實的媒介素質(zhì)是十分重要的。

一、媒介素質(zhì)是新聞發(fā)言人正確、成功發(fā)布新聞的重要前提和基礎(chǔ)

所謂媒介素質(zhì)，是指人們對各種媒介所傳播信息的選擇、詮釋、認(rèn)識、利用、質(zhì)疑和評估的能力。對于新聞發(fā)言人來說，這里所講的媒介素質(zhì)，首先就是新聞傳媒素質(zhì)，只有具備了較好的新聞傳媒素質(zhì)，才能使自己的新聞發(fā)布工作得心應(yīng)手，順利開展。

首先，媒介素質(zhì)使新聞發(fā)言人懂得什么是新聞，應(yīng)當(dāng)發(fā)布什么樣的新聞，怎樣適時、適當(dāng)、準(zhǔn)確地發(fā)布新聞，從而提高新聞發(fā)布工作的質(zhì)量。一般來講，新聞發(fā)言人都是具有一定權(quán)力機(jī)關(guān)的負(fù)責(zé)人，他對于自己所擔(dān)當(dāng)?shù)臋?quán)力機(jī)關(guān)工作當(dāng)然是非常熟悉的，具備較強(qiáng)的專業(yè)知識和領(lǐng)導(dǎo)能力；但另一方面，他既然是新聞發(fā)言人，就同時還必須具備較豐富的新聞傳媒知識，真正了解新聞的基本理論和中外新聞史，了解新聞傳播的基本規(guī)律，這樣，他才能從每天繁雜的、來自各個渠道的各種不同的行政信息中，精選出真正具有新聞價值的信息來，并選擇最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)、最適合的場合予以發(fā)布。這樣，發(fā)布的新聞，才是真正意義的新聞，也才是廣大傳媒所最渴望的新聞。

同時，具備了較豐富的媒介素質(zhì)，新聞發(fā)言人才能懂得新聞是靠事實來說話的，不是靠抽象的理論。因此，發(fā)布新聞的關(guān)鍵是要講事實，講細(xì)節(jié)，講人物，講數(shù)據(jù)。這樣，他才能在自己的業(yè)務(wù)工作中，隨時注意搜集和積累那些最能感染人、最有說服力的、生動具體的新聞事實材料，并把它們較好地運用到新聞發(fā)布工作之中，從而大大增強(qiáng)新聞發(fā)布工作的效果，自然也就能獲得廣大傳媒工作者及廣大受眾的滿意。

其次，媒介素質(zhì)使新聞發(fā)言人懂得怎樣與新聞傳媒打交道，怎樣回答記者提問，與新聞傳媒和諧相處、正確交往，使新聞發(fā)布工作事半功倍。新聞發(fā)言人的工作，實際上就是不斷地、經(jīng)常地與各種新聞媒體打交道的工作。如果新聞發(fā)言人自身缺乏新聞媒介知識，不了解新聞傳媒的運作規(guī)律和特點，不熟悉新聞傳媒記者，那就很難與他們有共同語言，講起話來就容易格格不入，甚至被誤認(rèn)為是“官腔十足”，不易接近。因此，新聞發(fā)言人必須不斷地增強(qiáng)自身的新聞傳媒素質(zhì)，掌握新聞傳播的規(guī)律和技巧，努力從外行變內(nèi)行，使自己同傳媒打交道如魚得水，運用自如。就以回答記者提問為例，新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)熟知記者提問的一般方法與技巧，他們或開門見山、正面直接提問，或側(cè)面遷回、旁敲側(cè)擊提問，或采用引證法、激將法、贊漢法、重復(fù)法、反問法、請求法等不同方法提問。只要我們心中有數(shù)、知己知彼，就能沉著應(yīng)對，根據(jù)不同提問方法的特點，巧妙、機(jī)智、準(zhǔn)確地回答各種問題，既滿足了記者的合理要求，又達(dá)到了發(fā)布新聞、宣傳政策的最佳效果，使雙方都很滿意。相反，如果新聞發(fā)言人對于記者的提問技巧一無所知，就可能在新聞發(fā)布會上面對一些比較刁鉆的問題顯得手足無措、無言以對，那就很難達(dá)到及時、正確發(fā)布新聞的預(yù)期效果。另外，新聞發(fā)言人具備了較好的媒介素質(zhì)，就更容易與新聞傳媒工作者產(chǎn)生共同語言，理解新聞工作的性質(zhì)和特點，理解在第一線采訪的記者的甘苦，從而在與新聞媒體打交道中始終保持堅定的立場、清醒的頭腦、認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神和積極熱情的態(tài)度。這樣，既堅持原則又關(guān)心記者，既不卑不亢又熱情誠懇，從而使發(fā)言人與媒體之間建立起良好的互相支持、信賴的關(guān)系，為新聞發(fā)布工作創(chuàng)造更加有利的氛圍。

第三，媒介素質(zhì)還能幫助新聞發(fā)言人不斷總結(jié)經(jīng)驗，從新聞傳播理論的高度，去正確總結(jié)和分析新聞發(fā)布工作的具體案例，不斷提高，反復(fù)實踐，把新聞發(fā)布工作越做越好。新聞發(fā)布工作，從某種意義上講是一項嶄新的工作。這項工作需要我們不斷實踐，在實踐中提高。新聞發(fā)言人不斷充實和培養(yǎng)自己的媒介素質(zhì)，就能在理論上有所提高，在知識上有所豐富，在實踐上有所積累，用新聞傳播的基本理論和方法去判斷、分析、總結(jié)自己的實踐，使自己在實踐中進(jìn)步。例如，在每一次新聞發(fā)布會后，新聞發(fā)言人要善于研究和評析不同媒體對同一新聞事件的報道，有哪些成功的經(jīng)驗，有哪些失敗的教訓(xùn)，為什么會有不同的報道效果。而要對這些進(jìn)行正確的點評和總結(jié)，也離不開必須具備的媒介素質(zhì)，包括新聞報道的基本原則和要求、新聞報道的價值標(biāo)準(zhǔn)、新聞報道的藝術(shù)等等。可見，媒介素質(zhì)對新聞發(fā)言人的重要意義。

二、新聞發(fā)言人應(yīng)具備的媒介素質(zhì)的基本內(nèi)容

作為一位新聞發(fā)言人，在媒介素質(zhì)方面必須具有以下基本內(nèi)容：

(一)熟悉新聞傳播理論和新聞傳播史的主要知識。比如，新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)懂得新聞的定義、特性和新聞傳播的基本功能，應(yīng)當(dāng)熟知新聞價值的主要標(biāo)準(zhǔn)、新聞?wù)鎸嵭缘幕疽蠛托侣剤蟮赖幕疽?guī)律，應(yīng)當(dāng)了解各種新聞傳媒的主要特征，正確區(qū)分報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同傳媒在報道新聞中的不同特點和優(yōu)勢。這樣才能真正把握好自己所發(fā)布新聞的正確性、真實性、時效性和導(dǎo)向性，也才能針對不同媒體及時提供它所最需要的新聞。同時，新聞發(fā)言人也應(yīng)當(dāng)對中外新聞史有較全面的了解，對一些新聞界的名人、名報、名刊和通訊社，都能知道它們的成就和在新聞史上的重要地位，從而舉一反三，以古鑒今，更好地運用新聞發(fā)布工作的特點，讓新聞發(fā)布工作對我國社會主義物質(zhì)文明、精神文明的建設(shè)發(fā)揮更大作用。

(二)掌握新聞傳媒業(yè)務(wù)知識和技巧。對于新聞發(fā)言人來說，新聞媒體業(yè)務(wù)知識和技巧顯得更為直接需要。例如，怎樣發(fā)現(xiàn)新聞，怎樣培養(yǎng)和提高自己的新聞敏感，怎樣采訪新聞，采訪中樣樣運用提問和觀察的技巧，以及怎樣寫作新聞，新聞報道有哪些基本體裁，各種不同的新聞體裁在采寫技巧上有哪些不同等等，這些都應(yīng)當(dāng)是新聞發(fā)言人所熟悉并掌握的。只有我們自身充分掌握了這些新聞傳媒的知識和技巧，才能夠在發(fā)布新聞中做到有的放矢，有針對性，為記者提供更多有價值的新聞素材。同時，也能使新聞發(fā)布更加精煉、準(zhǔn)確、符合新聞的特點和規(guī)律，大大提高新聞發(fā)布工作的質(zhì)量。另外，還應(yīng)看到，對于一位新聞發(fā)言人來講，不只需要自己講新聞，有時也可能需要自己親自動手寫新聞，如果不熟悉新聞傳媒的基本業(yè)務(wù)和技巧，到時候就會“心有余而力不足”、無法很好地完成自己的重任了。

(三)樹立新聞法制意識和懂得新聞職業(yè)道德素質(zhì)。新聞法制是掌握國家政權(quán)的社會集團(tuán)按照自己的利益和意志，通過政權(quán)機(jī)關(guān)建立起來的、用以調(diào)節(jié)在新聞傳播活動中各種關(guān)系的法律制度。

在我國，新聞法制的基本原則包括憲法原則、社會效益第一的原則和依法行使言論出版自由原則，通過這些原則正確處理新聞媒體與政府之間的新聞管理關(guān)系，與自然人之間的新聞服務(wù)關(guān)系，與法人之間的廣告服務(wù)關(guān)系以及與新聞記者之間的聘用合同關(guān)系。新聞法制的主要內(nèi)容包括新聞法制與國家安全、社會秩序及司法公正；新聞傳播與公民權(quán)利(包括名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán))，新聞傳播與著作法以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)、新聞事業(yè)管理、涉外新聞傳播活動等等。作為一位新聞發(fā)言人，必須牢固樹立起新聞法制的觀念，堅決依法辦事，使自己的新聞發(fā)布工作和完全按照國家制定的新聞法規(guī)辦事，做遵法守紀(jì)的模范。同時，也只有我們自己樹立了新聞法制的意識、熟悉并掌握了新聞法規(guī)，才能夠在與新聞傳媒及新聞記者打交道中，堅持新聞法制的原則，抵制和杜絕一切違反新聞法規(guī)的現(xiàn)象發(fā)生。這樣，也才能使新聞發(fā)布工作獲得法律的正確保障。

新聞職業(yè)道德既是新聞工作者必須具備的基本素養(yǎng)，也是新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)熟悉和遵守的基本準(zhǔn)則。

例如，新聞職業(yè)道德中關(guān)于全心全意為人民服務(wù)的原則，關(guān)于堅持正確輿論導(dǎo)向、自覺維護(hù)新聞?wù)鎸嵭?，關(guān)于始終保持清正廉潔作風(fēng)、提倡公平競爭、加強(qiáng)團(tuán)結(jié)合作的原則，都是我們在新聞發(fā)布工作中應(yīng)當(dāng)堅決遵循的。認(rèn)真學(xué)習(xí)并牢固樹立新聞職業(yè)道德規(guī)范，將大大有助于搞好新聞發(fā)布工作。

三、新聞發(fā)言人培養(yǎng)和提高媒介素質(zhì)的主要途徑

新聞發(fā)言人的媒介素質(zhì)，決不是生下來就具備的，而要通過各種途徑加以培養(yǎng)和提高，其主要途徑是：

(一)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極培養(yǎng)。要加強(qiáng)學(xué)習(xí)馬克思主義媒介觀，通過學(xué)習(xí)中外媒介理論、中外媒介發(fā)展史、當(dāng)代媒介重大事件、媒介與哲學(xué)、媒介與經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介與語言文學(xué)、媒介與法學(xué)等課程或?qū)ｎ}，不斷增強(qiáng)媒介素養(yǎng)。要認(rèn)真學(xué)習(xí)媒介業(yè)務(wù)知識，懂得媒介的性質(zhì)、特點、生態(tài)環(huán)境、制作過程和運作技巧，并分門別類地對報紙工作業(yè)務(wù)、廣播電視新聞業(yè)務(wù)、編輯出版業(yè)務(wù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和新媒介業(yè)務(wù)進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究。要十分關(guān)注各種新聞傳媒的運作狀況，養(yǎng)成認(rèn)真觀察、閱讀、點評各種新聞傳媒作品的習(xí)慣，并注意新聞理論研究刊物的文章及學(xué)術(shù)動向。只有從理論上不斷學(xué)習(xí)，才能在媒介素養(yǎng)方面不斷進(jìn)步與提高。

(二)努力實踐，不斷積累。新聞發(fā)言人的媒介素質(zhì)，需要從實踐中培養(yǎng)和提高。要提倡新聞發(fā)言人積極參加新聞實踐，努力學(xué)會寫新聞、寫好新聞。

許多年前，胡喬木同志就提出：“人人都應(yīng)當(dāng)學(xué)會寫新聞”。今天，作為新聞發(fā)言人更應(yīng)該在這方面身先士卒。只有親自參與了新聞采、寫、編、攝、播的全過程，才更能體會到新聞工作的甘苦與樂趣，才更能明白什么是好新聞，人民需要什么樣的新聞，也才能不斷增強(qiáng)自己的新聞敏感，提倡自己正確選擇新聞素材的能力，并從而把新聞發(fā)布工作做得更好。

(三)努力與新聞傳媒人員交朋友。新聞傳媒素質(zhì)的培養(yǎng)，既要通過向書本學(xué)習(xí)，也要通過向人學(xué)習(xí)，以不斷提高。對于新聞發(fā)言人來講，注意與廣大新聞傳媒工作者交朋友，也是一個很好的學(xué)習(xí)途徑。

在我國新聞隊伍中，有不少政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、勤勤懇懇、忠于職守的優(yōu)秀記者和編輯，他們善于捕捉新聞、認(rèn)真制作新聞的許多技巧和品格，對于新聞發(fā)言人來說都具有很好的借鑒意義。我們應(yīng)當(dāng)在新聞發(fā)布工作中，放下架子，甘當(dāng)學(xué)生，平等、友好地與他們交朋友，認(rèn)真地、虛心地學(xué)習(xí)優(yōu)秀新聞工作者的好思想、好作風(fēng)、好技巧。這樣，日積月累，長期堅持下去，新聞發(fā)言人就能更加熟悉新聞傳媒業(yè)務(wù)，就能更加懂得新聞發(fā)布工作的奧秘，從而不斷提高新聞發(fā)布工作水平。