市場(chǎng)占有率是指在一定的時(shí)期內(nèi)，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在其市場(chǎng)的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額占同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額的比重。而總體市場(chǎng)占有率，是指企業(yè)的銷(xiāo)售占整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售的比重。行業(yè)是指生產(chǎn)同一類(lèi)產(chǎn)品（嚴(yán)格地說(shuō)是生產(chǎn)互為密切替代品）的企業(yè)在同一市場(chǎng)上的集合。

總體市場(chǎng)占有率的公式：總體市場(chǎng)占有率= 產(chǎn)品銷(xiāo)量/ 同行業(yè)該產(chǎn)品總銷(xiāo)量。

使用這一指標(biāo)要確定行業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑和銷(xiāo)售計(jì)量單位。

首先要確定一個(gè)行業(yè)范圍，如在計(jì)量空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售量（額）時(shí)，要考慮是否將家用空調(diào)，商用空調(diào)，中央空調(diào)和家用中央空調(diào)算在一起。

其次，要確定計(jì)量單位，是用銷(xiāo)售量，還是用銷(xiāo)售額。一般而言，銷(xiāo)售額涵蓋數(shù)量和價(jià)格兩方面因素，更為全面。

總體市場(chǎng)占有率是反映市場(chǎng)占有的最簡(jiǎn)單指標(biāo)，它表明企業(yè)的產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)上的“勢(shì)力范圍”，因而是衡量產(chǎn)品市場(chǎng)地位的重要標(biāo)志。

不過(guò)，總體市場(chǎng)占有率對(duì)于大企業(yè)更具有現(xiàn)實(shí)分析意義。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于它們的銷(xiāo)售額對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)微不足道，總體市場(chǎng)占有率極低，既使銷(xiāo)售額比往年有大幅度的上升，從總體市場(chǎng)占有率上也難以看出這種變化。再者，許多中小企業(yè)是在區(qū)域市場(chǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品，因而總體市場(chǎng)占有率并不能準(zhǔn)確的反映出其競(jìng)爭(zhēng)能力，其對(duì)中小企業(yè)的分析意義并不大。