市場占有率是指在一定的時期內(nèi)，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在其市場的銷售量或銷售額占同類產(chǎn)品銷售量或銷售額的比重。而總體市場占有率，是指企業(yè)的銷售占整個行業(yè)銷售的比重。行業(yè)是指生產(chǎn)同一類產(chǎn)品（嚴格地說是生產(chǎn)互為密切替代品）的企業(yè)在同一市場上的集合。

總體市場占有率的公式：總體市場占有率= 產(chǎn)品銷量/ 同行業(yè)該產(chǎn)品總銷量。

使用這一指標(biāo)要確定行業(yè)的統(tǒng)計口徑和銷售計量單位。

首先要確定一個行業(yè)范圍，如在計量空調(diào)行業(yè)的銷售量（額）時，要考慮是否將家用空調(diào)，商用空調(diào)，中央空調(diào)和家用中央空調(diào)算在一起。

其次，要確定計量單位，是用銷售量，還是用銷售額。一般而言，銷售額涵蓋數(shù)量和價格兩方面因素，更為全面。

總體市場占有率是反映市場占有的最簡單指標(biāo)，它表明企業(yè)的產(chǎn)品在整個市場上的“勢力范圍”，因而是衡量產(chǎn)品市場地位的重要標(biāo)志。

不過，總體市場占有率對于大企業(yè)更具有現(xiàn)實分析意義。對中小企業(yè)來說，由于它們的銷售額對于大企業(yè)來說微不足道，總體市場占有率極低，既使銷售額比往年有大幅度的上升，從總體市場占有率上也難以看出這種變化。再者，許多中小企業(yè)是在區(qū)域市場上銷售產(chǎn)品，因而總體市場占有率并不能準(zhǔn)確的反映出其競爭能力，其對中小企業(yè)的分析意義并不大。