德克士，中國西式快餐特許加盟第一品牌。1996年5月，頂新國際集團(tuán)投資“德克士”快餐事業(yè)， 正式進(jìn)入西式快餐連鎖經(jīng)營領(lǐng)域。幾年來頂新相繼投資了 5000多萬美元，重新定位、經(jīng)營管理“德克士”， 為建立一個(gè)最受中國人歡迎的西式快餐而努力。至2006年7月，德克士已在全國設(shè)有十個(gè)子公司，三十一個(gè)辦事處，并在30個(gè)省、市、自治區(qū)的200多個(gè)城市開設(shè)了超過600家餐廳。2010年，德克士預(yù)計(jì)開店總數(shù)可達(dá)到1000家。

德克士，中國西式快餐特許加盟第一品牌，與麥當(dāng)勞、肯德基并列中國三大西式快餐。同時(shí)，它還是中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì) 會(huì)員、2000年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)公布：名列2000年連鎖業(yè)第63強(qiáng)，全國連鎖餐飲企業(yè)第六強(qiáng)；2001年連鎖業(yè)第59強(qiáng)，全國連鎖 餐飲企業(yè)第五強(qiáng)?！暗驴耸空u”源于美國南部德克薩斯州，1994年登陸中國大陸，十多年來，相繼投資了1億美元，健立健全德克士經(jīng)營體系、完善德克士管理系統(tǒng)，為建立一個(gè)溫馨現(xiàn)代的炸雞餐廳不斷努力。 年輕活潑的格調(diào)，舒適的用餐環(huán)境，金黃多汁的炸雞，得到全國消費(fèi)者的滿意和認(rèn)可。德克士本著"誠信、務(wù) 實(shí)、創(chuàng)新、服務(wù)"的經(jīng)營理念，以對人的真誠與對美食的熱情為顧客營造出了“好吃、實(shí)惠、快”的用餐新體驗(yàn)。現(xiàn)在，德克士正在迅猛發(fā)展，加盟餐廳在全國各大 城市與日俱增。自1994年10月5日“德客士”第1家餐廳在成都市開業(yè)以來，至2005年底，德克士餐廳已在全國開業(yè)400多家。

德克士的主打產(chǎn)品是“脆皮炸雞”， 金黃多汁、酥脆鮮美； 翡翠芙蓉湯、玉米濃湯飄香誘人，新品意式南瓜湯更是美容、營養(yǎng)佳品；超級雞腿堡、全蝦 堡、全蝦三明治、咖喱雞飯、紅煨醬香飯亦是中國人最喜愛的特色產(chǎn)品。德克士以“顧客滿意”為最高準(zhǔn)則，不斷創(chuàng)新，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，不斷完善整個(gè)連鎖系統(tǒng)，努力造就中國最好的特許經(jīng)營體系，成為中國大陸最受歡迎的西式快餐品牌。

德克士三大戰(zhàn)略：成就西式快餐第三品牌

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）2006年4月7日發(fā)布的消息：德克士繼2002年后再度當(dāng)選2005年中國優(yōu)秀特許經(jīng)營品牌。截止2005年底，德克士在全國的總店數(shù)超過500家，穩(wěn)居中國西式快餐品牌第三位，并在店數(shù)上緊逼中國西式快餐第二名的麥當(dāng)勞。

德克士于1994年才開始在成都開設(shè)第一個(gè)店，1996年被臺灣頂新集團(tuán)收購。作為一個(gè)后起的快餐品牌，德克士是如何在短短十年成長為中國西式快餐前三名的呢？通過對德克士發(fā)展歷程的深入研究，筆者認(rèn)為，德克士能在國際快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞、肯德基的夾縫中“瘋狂”成長，關(guān)鍵在于其制定的三大競爭戰(zhàn)略。

1996年5月，頂新國際集團(tuán)投資“德克士”快餐事業(yè)，正式進(jìn)入西式快餐連鎖經(jīng)營領(lǐng)域。幾年來，頂新相繼投資了5000多萬美元，重新定位、經(jīng)營管理“德克士”，為建立一個(gè)最受中國人歡迎的西式快餐而努力。

德克士在1999年推出了特許加盟辦法，依據(jù)自身的豐富經(jīng)驗(yàn)，為致力于西式快餐的有志之士鋪平了一條走向成功的創(chuàng)業(yè)之路，共創(chuàng)雙贏連鎖事業(yè)。自2000年 以來連續(xù)五年被中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)評為“中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)”，并獲“2002年度中國優(yōu)秀特許品牌”及“2004年度和2005年度中國優(yōu)秀特許品牌”。至2006年5月，已在全國設(shè)有東部、西部、北部三個(gè)區(qū)域公司，九個(gè)子公司，三十一個(gè)營運(yùn)中心和辦事處，并在除海南以外的30個(gè)省、市、自治區(qū)的200多個(gè)城市開設(shè)了近600家餐廳。

• 1994年10月5日“德客士”第1家餐廳在成都市開業(yè)。
• 1996年6月頂新國際集團(tuán)收購“德客士”，并更名為“德克士”，建立全新的CIS系統(tǒng)。
• 1996年12月20日重慶第1家直營餐廳沙坪壩餐廳開業(yè)，同年共有4家直營餐廳開業(yè)。
• 1997年北京、南京、武漢、廣州、福州、天津、杭州等各分公司餐廳陸續(xù)開業(yè)，同年共有33家直營餐廳開業(yè)。
• 1998年對各分公司及餐廳進(jìn)行優(yōu)化，至此德克士共有9家分公司、42家直營餐廳。
• 1999年2月第1家加盟餐廳攀枝花餐廳開業(yè)。同年4月德克士正式推展加盟業(yè)務(wù)，至年底共有30家直營餐廳及17家加盟餐廳開業(yè)，德克士餐廳總數(shù)達(dá)到了47家。
• 2000年德克士開店總數(shù)達(dá)114家。
• 2001年德克士開店總數(shù)208家。
• 2002年德克士開店總數(shù)達(dá)到246家。
• 2003年德克士開店總數(shù)達(dá)到300家。
• 2004年德克士開店總數(shù)達(dá)到400家。
• 2005年德克士開店總數(shù)達(dá)到500家。
• 2006年德克士預(yù)計(jì)開店總數(shù)可達(dá)600家。
• 2010年德克士預(yù)計(jì)開店總數(shù)可達(dá)到1000家。

• 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)員及特許經(jīng)營備案企業(yè)
• 2000年中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)評定為
• 中國知名食品信譽(yù)品牌
• 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的
  • 2000年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)、德克士名列第63強(qiáng)
  • 2001年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)、德克士名列第59強(qiáng)
  • 2002年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)、德克士名列第70強(qiáng)
• 中國企業(yè)文化研究會(huì)中國資信評價(jià)中心評定為
  • 2001年（首屆）中國企業(yè)形象AAA及單位
• 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布
  • 2001年全國餐飲業(yè)百強(qiáng)、德克士名列第10名
  • 2002年中國餐飲業(yè)百強(qiáng)、德克士名列第12名