微觀市場預(yù)測是從單個企業(yè)角度出發(fā)，研究預(yù)測市場各?個要素的變化趨勢。

　　微觀市場預(yù)測是對一個生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營銷活動范圍內(nèi)的各種預(yù)測。微觀市場預(yù)測是企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略的前提條件。

　　微觀市場預(yù)測以一個企業(yè)產(chǎn)品的市場需求量、銷售量、市場占有率、價(jià)格變化趨勢、成本與諸效益指標(biāo)為其主要預(yù)測目標(biāo)，同時與相關(guān)的其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的預(yù)測密不可分。

　　微觀市場預(yù)測則主要是在宏觀市場預(yù)測指導(dǎo)下，根據(jù)已有信息預(yù)測組織目標(biāo)市場的未來發(fā)展趨勢、組織的市場占有率變化、商品銷售趨勢變化、競爭對手營銷策略變化等，以便及時調(diào)整組織的戰(zhàn)略發(fā)展方向，做出正確的營銷決策，以適應(yīng)激烈的市場競爭的需要。

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　?、菔袌銎渌闆r預(yù)測。

　　微觀市場預(yù)測是宏觀市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提。宏觀市場預(yù)測是微觀市場預(yù)測的綜合與擴(kuò)大。