開業(yè)廣告是公司、商店、娛樂場所等經(jīng)營單位宣布開始營業(yè)的廣告。

(1)開業(yè)消息的報道性

開業(yè)廣告雖然不是新聞文體，但它具有消息的某些特點。它的主要任務(wù)是把企業(yè)試營業(yè)、正式開業(yè)、創(chuàng)建成立的消息向社會發(fā)布。其發(fā)布時間一般是在開業(yè)或宣告成立的當(dāng)天或近日。所以，它是最新事實的快速報道，符合消息既新又快的基本特征。從這個意義上講，開業(yè)廣告具有報道性。

(2)企業(yè)情況的介紹性

開業(yè)廣告在發(fā)布開始營業(yè)或宣告成立的同時，一般都把本企業(yè)的基本情況?諸如企業(yè)性質(zhì)、資金來源、人員、設(shè)備、經(jīng)營等．向社會和消費者進(jìn)行介紹和宣傳。價紹性是開業(yè)廣告的一個主要特點。

(3)企業(yè)宗旨的宣言書

開業(yè)廣告不僅要報道開業(yè)消息，介紹企業(yè)情況，而且要亮出企業(yè)的服務(wù)宗旨、經(jīng)營思想、業(yè)務(wù)范圍，有時還向社會和消費者做出某些許諾．并歡迎客戶洽談生意，表示愿意為廣大客戶熱誠服務(wù)等。所以，開業(yè)廣告又具有宣言書的作用。

(1)標(biāo)題

可采用單行標(biāo)題，直書XX公司(在X《或正式)開業(yè)。如“中外合資諾貝廣告有限公司在上海開業(yè)”、“中化建國際招標(biāo)公司正式開業(yè)”、“糜老大更大啦”(糜老大集團(tuán)成立)等。

也可以采用兩行或多行標(biāo)題。如“這是一個好日子(正題)北京萬通新世界商城十月月一日開業(yè)(副題)”。

開業(yè)廣告多采用兩行以上標(biāo)題，以引題、副題等烘托喜慶氣氛。并大多通欄套紅印刷。

(2)正文

一般由開端、中心段和結(jié)尾構(gòu)成。

開端：或宣告企業(yè)于何時正式開業(yè)、成立或概括介紹企業(yè)的組建、性質(zhì)、地位及作用?；蛴闷渌绞介_頭。

中心段：主要介紹企業(yè)的規(guī)模、設(shè)備、宗旨、目標(biāo)，生產(chǎn)經(jīng)營項目、技術(shù)人員力量及機(jī)構(gòu)設(shè)置等。結(jié)尾：一般寫竭誠服務(wù)，奮斗目標(biāo)等。開業(yè)廣告在正文的寫作上，不必拘于成套，可視需要靈活安排。譬如“永安財產(chǎn)保險股份有限公司開業(yè)暨永安大廈落成禧”則由兩個各自獨立的部分(或稱文體)構(gòu)成。

一面是“敬告各界朋友”，一面是“公司簡介”。而例文7“糜老大更大啦”則沒有具體的正文，僅在標(biāo)題及集團(tuán)標(biāo)志下標(biāo)明主要產(chǎn)品“高級毛、棉內(nèi)衣系列”并以“質(zhì)優(yōu)、價優(yōu)、服務(wù)優(yōu)；不怕不識貨，清君貨比貨”的準(zhǔn)口號揭示主題。有的開業(yè)廣告則一氣呵成，篇段合一：有的則不設(shè)段落層次，而以符號(“●”或“／＼”等)標(biāo)示，分別寫明有關(guān)內(nèi)容。

(3)口號

開業(yè)廣告往往精心擬制口號或準(zhǔn)口號刊登在報刊的顯赫位置。如“祁連水泥百業(yè)奠基”以套紅大字位于標(biāo)題之下，醒目、妥貼、有力。這些口號或準(zhǔn)口號，往往為今后的廣告宣傳繼續(xù)使用。

(4)隨文

交待企業(yè)地址、郵編、電話、傳真、電傳等。

有些開業(yè)廣告還加寫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或地區(qū)重要領(lǐng)導(dǎo)人的題詞，并多用真跡印出，登于廣告的顯要位置。

有的還有同賀單位，附在正文之后。向同行業(yè)祝賀，把自己的企業(yè)名稱登在廣告上，這也是一種間接的廣告宣傳。

在寫作時，開業(yè)廣告首先要報道開業(yè)消息，無此，則失去意義。其次要有濃烈的喜慶歡樂氣氛。