廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查又稱廣告調(diào)查，它的基本任務(wù)是提供與廣告有關(guān)的資訊以作為廣告決策的依據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容分為信息研究、媒介研究和效果測(cè)定三類。 廣告調(diào)查包括廣告的前期市場(chǎng)調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告實(shí)施后的廣告效果調(diào)查。

市場(chǎng)調(diào)查是廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，為了了解市場(chǎng)信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計(jì)資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。

在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)查的全過(guò)程，是通過(guò)收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對(duì)象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動(dòng)的策略等。

國(guó)外廣告調(diào)查經(jīng)歷了初期的調(diào)查研究和現(xiàn)代的調(diào)查研究萌芽及廣告調(diào)查研究大發(fā)展三大階段。