廣告媒體策劃是指在廣告活動推出之前,針對媒體的選擇,媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分布等所作的通盤性計劃.

由于廣告媒體策劃是整個廣告策劃中重要的一環(huán)，不僅與廣告效果，廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略，廣告的總計劃有密切的關(guān)系，而且廣告媒體費用占整個廣告宣傳費用的70%~80%以上，所以廣告媒體策劃歷來是很受重視的。

（一）廣告媒體調(diào)查

1、分析各媒體的性質(zhì)、特點、地位、作用；

2、分析各媒體傳播的數(shù)量、質(zhì)量；

3、分析受眾對各媒體的態(tài)度、偏愛傾向；

4、分析各媒體的廣告成本。

（二）確立目標(biāo)

1、明確傳播對象；

使廣告媒體的特定受眾與廣告產(chǎn)品的特定目標(biāo)消費者層相一致。

2、明確傳播時間；

應(yīng)考慮消費者購買商品的時間性和廣告媒體自身的時間限制。

3、明確傳播方法；

應(yīng)考慮：（1）廣告媒體的受眾率和頻率；（2）廣告的表現(xiàn)形式：理性訴求、情感訴求、情理兼?zhèn)湓V求。

（三）媒體方案分析

1、效益分析：經(jīng)濟(jì)效益和社會效益

2、危害性分析：充分評估方案實施后可能出現(xiàn)的不良后果。

3、實施條件分析：媒體經(jīng)營單位的廣告制作水平、信息傳播水平；客戶與媒體經(jīng)營單位的關(guān)系。

（四）選擇、組合媒介

1、確定可用媒介。

2、確定一種最主要的媒介。

3、確定媒介之間的組合。

4、媒體組合時應(yīng)注意的問題：（1）組合媒體的覆蓋面是否包括了所有的目標(biāo)市場消費者；（2）組合媒體的影響力、集中點是否重疊在重點目標(biāo)對象上；（3）媒體技巧運用、媒體排期是否合理。

（五）組織實施

1、與廣告主簽訂媒體費用支付合同；

2、購買廣告媒體的版面、時間、空間；

3、推出廣告，并監(jiān)督實施；

4、搜集信息反饋，并對廣告效果做出評價、及時對媒體方案提出修改建議。