廣告發(fā)布是指通過廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等各種廣告媒介將制作好的廣告作品刊播、播放、設(shè)置、張貼、宣傳的行為。廣告發(fā)布既包括電視、報(bào)紙等新聞媒體的發(fā)布行為，也包括戶外廣告、直郵廣告、新媒體廣告等發(fā)布形式。

廣告發(fā)布合同是指廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者為廣告發(fā)布活動(dòng)而確立的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。

廣告發(fā)布合同屬于《合同法》所規(guī)定的委托代理合同，具有如下特征：

第一，廣告發(fā)布者利用自己掌握或控制的媒體，完成廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者委托的廣告發(fā)布任務(wù)。不同的廣告發(fā)布者有著覆蓋面和受眾范圍，因此，不同的廣告發(fā)布有著完全不同的廣告效果，廣告發(fā)布者只能按照合同約定的廣告媒體發(fā)布廣告。

第二，廣告發(fā)布合同的標(biāo)的是發(fā)布廣告的行為，廣告發(fā)布者要按合同約定去完成，不得擅自改變廣告的內(nèi)容以及廣告的版面或廣告時(shí)間。

第三，廣告發(fā)布合同是一種雙務(wù)和有償?shù)?a href="/wiki/%E5%8A%B3%E5%8A%A1%E5%90%88%E5%90%8C" title="勞務(wù)合同">勞務(wù)合同。

廣告發(fā)布合同的主要條款應(yīng)當(dāng)包括：(1)廣告發(fā)布的項(xiàng)目；(2)發(fā)布廣告的數(shù)量、質(zhì)量；(3)發(fā)布廣告的媒介；(4)發(fā)布廣告的范圍；(5)發(fā)布廣告的期限、地點(diǎn)、方式；(6)檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)和方法；(7)報(bào)酬；(8)違約責(zé)任；(9)訴訟或仲裁條款；(10)雙方約定的其他條款。

1．廣告發(fā)布者的義務(wù)。廣告發(fā)布者的義務(wù)就是廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利，主要有：第一，按廣告發(fā)布合同約定的時(shí)間、地點(diǎn)、發(fā)布媒體和方式完成發(fā)布廣告的任務(wù)。第二，廣告發(fā)布者要利用自己控制的廣告媒體發(fā)布廣告，并接受廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者的檢查。第三，如實(shí)地向廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者提供媒體的覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料。

2．廣告主或廣告主委托的經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)。廣告主或廣告主委托的經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)實(shí)際上也是廣告發(fā)布者的權(quán)利，主要有兩個(gè)方面：第一，如實(shí)向廣告經(jīng)營(yíng)者提供真實(shí)、合法、有效的證明文件。證明文件包括：營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件；確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件；特殊商品廣告的審查批準(zhǔn)文件等。第二，按照合同約定支付廣告發(fā)布者報(bào)酬。