市場拓展目標(biāo)是指通過一個(gè)階段的廣告活動吸引新的消費(fèi)者進(jìn)入此類產(chǎn)品的消費(fèi)行列。例如移動公司針對年輕人推出的“動感地帶”，是專為崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、緊貼潮流的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，其中包括超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂套餐”和“時(shí)尚套餐”，適應(yīng)了“短信文化”的發(fā)展，得到眾多年輕人的喜愛，獲得了巨大成功。

大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說道：“廣告不應(yīng)當(dāng)視為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪恰?a href="/wiki/%E9%94%80%E5%94%AE" title="銷售">銷售’(to sell)——不是娛樂大眾，也不是運(yùn)用你的原創(chuàng)力或美學(xué)天賦，給人們留下深刻的印象?！憋@然，奧格威這里強(qiáng)調(diào)的是：廣告的重心在于拓展新市場，希望通過預(yù)期的廣告活動使?jié)撛诘南M(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者，擴(kuò)大目標(biāo)市場的產(chǎn)品消費(fèi)。該類廣告目標(biāo)，一般注重在新的消費(fèi)群體中樹立產(chǎn)品與品牌形象，注重改變這些消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。由于新的消費(fèi)群體很呵能在以前是購買競爭對手的產(chǎn)品，所以以市場拓展為目標(biāo)的廣告活動具有較強(qiáng)的競爭性和挑戰(zhàn)性。