域名價(jià)值是域名本身含有的價(jià)值,不是指價(jià)格,域名價(jià)值不等于域名價(jià)格,域名價(jià)格圍繞域名價(jià)值上下波動(dòng)。

　　從目前域名(DomainName)情況分析，影響域名價(jià)值的主要因素有以下五個(gè)方面：

　　一是組成結(jié)構(gòu)。它主要指域名的歸屬類別和域名長度。歸屬類別表明域名屬于國際域名還是國內(nèi)域名，屬于商業(yè)網(wǎng)站還是政府機(jī)構(gòu)、非營利組織或教育機(jī)構(gòu)等，屬哪個(gè)國家。歸屬類別對于域名價(jià)值至關(guān)重要。一般在美國或大多數(shù)英語國家，后綴為．tom的域名被認(rèn)為是最具有價(jià)值的，而相同的．net域名其價(jià)值只有．com域名價(jià)值的20％～25％，．0rg則只有10％。然而，隨著時(shí)間推移，人們在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的內(nèi)容不斷變化，具體歸屬類別上那一個(gè)更有價(jià)值，會(huì)有所變化，并不是確定不變的。域名長度表明域名字符多少，域名越短越容易被人記住，過目不忘，牢牢記住，也就越有價(jià)值，如超過15個(gè)字符的域名不可取。此外，連字符(即“一”)和數(shù)字如果應(yīng)用不恰當(dāng)，也會(huì)削弱域名的易理解，會(huì)降低域名的價(jià)值。

　　二是主體詞匯。它主要指域名中具不同域名、體現(xiàn)每個(gè)域名具體持點(diǎn)的那一部分。如www．cas．org．cn中的cas、www．goo—gIe．COB中的googIe等，它們經(jīng)常是組織或個(gè)人的名稱、縮寫或者特定含義。它對域名價(jià)值的影響主要有以下幾方面。詞匯構(gòu)成。不恰當(dāng)?shù)脑~匯構(gòu)成會(huì)影響域名的價(jià)值。有研究者認(rèn)為“i一”、“e一”、“v一”為詞首的域名比沒有這些詞首的域名的價(jià)值低。名稱中包括“the”、“and”或“一ing”的域名比沒有包括這些單詞的域名價(jià)值要低。

　　便于記憶(易于理解)。指容易理解的域名通常具有更高的價(jià)值。但容易理解是一個(gè)相對的概念，過目不忘好記，尤其是在語言背景存在差異的情況下。當(dāng)然在評估時(shí)還要考慮特殊環(huán)境和受眾。

　　業(yè)務(wù)相關(guān)。與組織或個(gè)人名稱、提供的產(chǎn)品或服務(wù)、注冊商標(biāo)等相關(guān)，那么這個(gè)域名通常更具有價(jià)值。富于創(chuàng)意。有創(chuàng)意的域名會(huì)提升域名的價(jià)值。富于創(chuàng)意具體內(nèi)容很多，如發(fā)音清晰朗朗上口、具有視覺沖擊力、包括特定信息等。

　　三是信用等級。企業(yè)信用等級屬幾級，3A+、3A、2A、1A或0A；企業(yè)信用等級評定是通過企業(yè)各類數(shù)據(jù)考評計(jì)算而得的，等級越高信譽(yù)越高，其域名價(jià)值越大。四是市場前景。相關(guān)業(yè)務(wù)的寬度、深度、相關(guān)域名的可比度，流量、點(diǎn)擊率、創(chuàng)造收益。五是發(fā)展?jié)摿?。如企業(yè)屬從行業(yè)，是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策，是鼓勵(lì)發(fā)展行業(yè)或者是限制行業(yè)；產(chǎn)品是大眾必須產(chǎn)品或者是某一領(lǐng)域必須需要的。

　　我國目前尚無一個(gè)完善的域名交易市場，因此，域名的價(jià)值評估也并沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則，應(yīng)根據(jù)具體資產(chǎn)業(yè)務(wù)的目的，選擇適當(dāng)?shù)?a href="/wiki/%E4%BB%B7%E5%80%BC%E7%B1%BB%E5%9E%8B" title="價(jià)值類型">價(jià)值類型來確定評估方法。一般有市場法、成本法、收益法和其他方法等。以下僅介紹二種方法。

　　(一)實(shí)際成本法

　　這種方法是指以取得域名所支付的實(shí)際成本為基礎(chǔ)進(jìn)行計(jì)價(jià)的方法。如果是組織或個(gè)人通過自己申請注冊的域名，其所支付的實(shí)際成本包括注冊費(fèi)、手續(xù)費(fèi)或其他費(fèi)用等；如果是外購域名，則其實(shí)際成本包括買價(jià)、傭金和交易過程中所發(fā)生的其他支出等。其計(jì)算公式：

　　P=P1+R+M+C+0

　　P一—域名評估價(jià)值

　　P1——域名購入價(jià)格或注冊費(fèi)用；

　　R——域名租賃費(fèi)用；

　　M——維護(hù)費(fèi)用；

　　C——后續(xù)費(fèi)用；

　　0——其他費(fèi)用。

　　本次評估對象屬國際頂級域名：WWW．88．com(假設(shè))，其購買價(jià)格為100萬元(有效期2O年，從2001年04月O1日至2021年o4月01日止)；維護(hù)費(fèi)用每年2．5萬元；人工分?jǐn)傎M(fèi)用(2．kX3000元X12月X20年)=144．00萬元；其他費(fèi)用(3400元／年×2O年)=6．80萬元

　　P=P1+R+M+C+0

　　={100．O0+(2．5X20)+144．O0+6．80}÷20×11

　　=165．44萬元

　　總的來說，實(shí)際成本法很難真實(shí)地反應(yīng)出域名的實(shí)際價(jià)值。由于域名的實(shí)際價(jià)值與取得成本往往存在較大差異，實(shí)際成本法僅適用于組織或者個(gè)人自己持有域名并使用、或者某些特殊情況下的價(jià)值評估。例如，持有者因?yàn)椴辉冈僦Ц毒S持費(fèi)用而急于以成本價(jià)轉(zhuǎn)讓持有的多個(gè)域名。因此，我們采用第二種方法進(jìn)行測算。

　　(二)4C評估法

　　4c評估法是筆者根據(jù)近三年評估的實(shí)踐并結(jié)合美國Great—domains采用的三個(gè)“C”來估計(jì)域名價(jià)值的一種方法，這四個(gè)c分別為：域名長度(Characters)、商業(yè)價(jià)值(Commerce)、企業(yè)信用等級(CrditRctihg)和頂級域名(Com)。每個(gè)C都是一個(gè)很重要的因素，四個(gè)C綜合起來決定了域名的價(jià)值。對域名每個(gè)C的評估結(jié)果分為@14星五個(gè)等級，其中4星為最好。通過域名評估的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國的實(shí)際情況，我們認(rèn)為4c評估方法，是目前很好的評估域名價(jià)值的一種方法。

　　A、域名長度(Characters)。它指的是域名后綴標(biāo)點(diǎn)前的部分，如ABCDE．corn域名，域名長度應(yīng)為5(見表2略)。

　　B、信用等級(Credit)。指企業(yè)信用等級越高域名價(jià)值就越大。即：4級：信用等級為AAA+；3級：信用等級為AAA級；2級：信用等級為AA級；1級：信用等級為A級；0級：信用等級低于A級(表3略)；

　　C、頂級域名(．corn)。即域名屬于那種類型。對此，Great—domains給出了一個(gè)系數(shù)表(表4略)。其中以．com域名價(jià)值為1；

　　D、商業(yè)價(jià)值(Commerce)。它指的是由域名構(gòu)成的字每句所表達(dá)的意義以及該詞匯的流行或搜索程度決定的域名的價(jià)值。其意義越明顯，所表達(dá)的內(nèi)容越流行，價(jià)值也越高。簡單、人人皆知的英文單詞、詞組也很值錢，~lbusiness．com；而同樣在中文環(huán)境下，簡單的拼音也同樣有較高價(jià)值，例如taobao．coin。

　　由于Greatdomains只考慮英文環(huán)境的情況。對于一些常用并有意義的拼音來說，按照它的劃分，可能識(shí)別為3星，甚至更低，但從中文受眾來看，可能并不是這樣，例如：taobao(淘寶)在英文中并無任何意義，也不常用。至于全部以拼音首字母組合的情況，對于英文環(huán)境來說經(jīng)常是屬于既無意義也不常用的，但并不能因此而進(jìn)行簡單判定為0星，例如ZCPG(資產(chǎn)評估)。對商業(yè)價(jià)值各星級調(diào)整系數(shù)。

　　根據(jù)上述四大要素，參照Greatdomains的評估標(biāo)準(zhǔn)，得出一個(gè)適合我國國情的綜合評估域名價(jià)值基價(jià)表(下表以．com為例，單位：人民幣：萬元)。

　　一是上表是以．Com為基數(shù)，如果是．Net下的域名，價(jià)格需乘以0．25系數(shù)；如果是二級域名則需乘以0．1的系數(shù)。

　　二是如果商業(yè)價(jià)值不同星級應(yīng)按表6的相應(yīng)系數(shù)進(jìn)行調(diào)整。

　　三是上表7的金額是一個(gè)估值，它并不是固是不變的，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，表中的價(jià)格也要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整，以使與當(dāng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)(應(yīng)在每三年調(diào)整一次)。其計(jì)算公式：

　　P=P1×K1×K2×K3×K4×S

　　P一—域名價(jià)值；

　　P1——基價(jià)(按域名價(jià)值基價(jià)參考表)；

　　K1——域名長度調(diào)整系數(shù)；

　　K2——信用等級調(diào)整系數(shù)；

　　K3——頂級域名調(diào)整系數(shù)；

　　K4——商業(yè)價(jià)值調(diào)整系數(shù)；

　　S——年限系數(shù)(12／20)。

　　總之，4c評估方法在于對網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值評估較為客觀，并且標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，操作性較強(qiáng)；特別在現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值法和預(yù)期凈收益的現(xiàn)值計(jì)價(jià)方法失效的情況下，4C評估方法是最適用的。綜上所述，對評估案例域名具體情況，注冊資產(chǎn)評估師經(jīng)過認(rèn)真分析、研究，并經(jīng)專家組評審，現(xiàn)將域名價(jià)值計(jì)算。

　　P=P1XK1XK2×K3XK4XS

　　P=500．00×1X1X1×0．75×0．60

　　=225．O0萬元

　　從上述兩種方法求得的域名評估價(jià)值，經(jīng)注冊資產(chǎn)評估師分析與測試，最終確認(rèn)目前市場價(jià)值(CMV)195．22萬元{(165．44+225．O0)÷2}；未來潛在市場價(jià)值(PMV)500萬元。域名價(jià)值與網(wǎng)站價(jià)值既又區(qū)別又有聯(lián)系的兩個(gè)不同概念。

　　網(wǎng)站價(jià)值包括域名價(jià)值、購置或租用設(shè)備費(fèi)用、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)費(fèi)用、網(wǎng)站維持維護(hù)費(fèi)用，以及其他相關(guān)費(fèi)用等。域名價(jià)值僅包括注冊或購買費(fèi)用和每年續(xù)交費(fèi)用等，即取得域名時(shí)所支付的實(shí)際成本，包括注冊費(fèi)、手續(xù)費(fèi)和其他費(fèi)用，大大小于網(wǎng)站費(fèi)用。如果是外購域名，則其實(shí)際成本包括買價(jià)、傭金和交易過程中發(fā)生的其他支出等。因此，在我國往往將二者混淆，不能正確對劃分域名價(jià)值與網(wǎng)站價(jià)值。所以，特別提請使用者，本文僅為域名價(jià)值評估。