品牌數(shù)據(jù)庫(kù)是指依照品牌指數(shù)模型建立起來(lái)的存放在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌數(shù)據(jù)集合。從中可以看出，品牌數(shù)據(jù)庫(kù)不是簡(jiǎn)單的品牌信息的匯集，而是依據(jù)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收集整理存放的數(shù)據(jù)的集合，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是《品牌指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)QBIS2008》。

品牌數(shù)據(jù)庫(kù)的現(xiàn)實(shí)意義體現(xiàn)在連續(xù)存儲(chǔ)品牌發(fā)展歷程檔案、品牌接觸點(diǎn)關(guān)系同步存儲(chǔ)、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力、開放性。

一、連續(xù)存儲(chǔ)品牌發(fā)展歷程檔案。

這點(diǎn)很重要，品牌數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)際上成為了解品牌的過(guò)去、現(xiàn)在的一個(gè)最客觀、最全面、最直接的平臺(tái)，不僅能按時(shí)間(準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)是按月)來(lái)檢索分析過(guò)去時(shí)間品牌建設(shè)的數(shù)據(jù)，而且能對(duì)比同行業(yè)其它品牌進(jìn)行分析，并且能就具體的指標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行分析，這種強(qiáng)大的分析功能為品牌管理人員、公關(guān)公司、市場(chǎng)研究公司提供了強(qiáng)有力的工具和數(shù)據(jù)?？梢哉f(shuō)，在品牌數(shù)據(jù)庫(kù)中，保存著超過(guò)品牌本身的更詳實(shí)客觀的品牌歷史資料。

二、品牌接觸點(diǎn)關(guān)系同步存儲(chǔ)。

指品牌數(shù)據(jù)庫(kù)不是單單存放品牌本身的信息內(nèi)容，還存放著與品牌有關(guān)聯(lián)的其它有價(jià)值的信息，如媒體平臺(tái)上的品牌軌跡信息、網(wǎng)絡(luò)上品牌的口碑信息、展會(huì)活動(dòng)中品牌的動(dòng)向等，這些都是品牌的接觸點(diǎn)信息，品牌是用戶印象的總和信息，而品牌接觸點(diǎn)就創(chuàng)造了大部分的印象，因此對(duì)這些接觸點(diǎn)的信息資料的存儲(chǔ)顯得相當(dāng)重要。

三、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。

品牌數(shù)據(jù)庫(kù)支持各種數(shù)據(jù)處理方式，能進(jìn)行系統(tǒng)地數(shù)據(jù)分析處理。最常見的分析處理工具包括：品牌指數(shù)系統(tǒng)輸出品牌指數(shù)，或稱為A類品牌排名；品牌指數(shù)系統(tǒng)輸出快速品牌排名，或稱為B類品牌排名。另外，還能有建立在品牌數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的品牌跟蹤系統(tǒng)、品牌口碑預(yù)警系統(tǒng)、品牌顧問(wèn)系統(tǒng)等。除了對(duì)品牌進(jìn)行分析外，品牌數(shù)據(jù)庫(kù)中存放著行業(yè)媒體的監(jiān)測(cè)資料數(shù)據(jù)庫(kù)，因此，可以對(duì)行業(yè)媒體進(jìn)行分析，包括行業(yè)媒體品牌廣告分析、軟文投放分析、品牌傾向度分析等，幫助品牌進(jìn)行媒體平臺(tái)選擇。

四、開放性。

品牌數(shù)據(jù)庫(kù)是一個(gè)開放的系統(tǒng)，包括數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)的開放和內(nèi)容的開放，千家品牌實(shí)驗(yàn)室最早提出并著手建立這個(gè)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)的目的就是要將它打造了服務(wù)于社會(huì)的一個(gè)品牌公共圖書館，并期望有更多的力量參與到這一計(jì)劃中來(lái)。只有開放，才能獲得更多合作資源和機(jī)會(huì)，只有開放，也才能將研究成果回報(bào)社會(huì)。