廠商名稱權是指廠商依法享有的設定、使用、改變或者轉(zhuǎn)讓其名稱，并排除他人非法侵害其名稱的權利。據(jù)此定義可以看出，廠商名稱權包含名稱設定權、名稱使用權、名稱變更權、名稱轉(zhuǎn)讓權及名稱保護權五項權能。

需要指出的是，關于廠商名稱權的性質(zhì)，學者間有姓名權說、財產(chǎn)權說、身份權說、人格權說以及財產(chǎn)權和人格權雙重性質(zhì)說等多種學說。應當說，這些學說均從某一方面切入并解讀了廠商名稱權的屬性。但嚴格地講，上列各說并未能全面地表達廠商名稱權本身的性質(zhì)。我們認為，廠商名稱不僅僅表明廠商的人身利益，而且還表明廠商的財產(chǎn)利益。這兩種利益都是廠商名稱權的客體，同屬法律保護的對象。鑒于廠商名稱中所包括的人身利益和財產(chǎn)利益的無形性，我們主張將廠商名稱權納入到知識產(chǎn)權體系中為宜，因為知識產(chǎn)權具有包容財產(chǎn)權利和人身權利的性質(zhì)。

(一)名稱設定的立法規(guī)制

關于廠商名稱的設定，各國立法不盡相同。一些國家采取的是自由主義原則，即廠商名稱由廠商自行選定，法律不加限制；另一些國家則采用限制主義，規(guī)定廠商名稱應當含有一些特定的要素，例如組織形式等。我國立法對廠商名稱設定的規(guī)制，主要包括以下內(nèi)容：

1．個體工商戶、個人合伙可以起字號，也可以不起字號。字號是名稱權的核心組成部分。立法允許個體工商戶、個人合伙起字號，實際上是允許其為自己設定名稱。在實踐中，具有一定經(jīng)營規(guī)模的個體工商戶及個人合伙，為了擴大經(jīng)營影響，往往為自己設定有一定的名稱。對此，法律給予了支持的立場。但考慮到個體工商戶、個人合伙不同的經(jīng)營態(tài)勢，立法者并未強行要求所有的個體工商戶和個人合伙都須設定名稱。在有些情況下，例如兩個以上的人合伙購買蘋果，就無須設定名稱。需要指出的是，現(xiàn)行立法對個體工商戶、個人合伙的名稱，采取的是核準登記生效原則，未經(jīng)核準登記的名稱，不僅不受法律保護，而且還被禁止使用。

2．企業(yè)及其他組織應當依法為自己設定名稱。與個體工商戶和個人合伙不同，企業(yè)或其他組織的經(jīng)營活動具有一定的持續(xù)性。這種持續(xù)性決定著企業(yè)或者其他組織對社會經(jīng)濟生活的影響力要大于個體工商戶和個人合伙。為維持市場秩序、保護交易安全，立法者要求企業(yè)及其他組織在經(jīng)營活動中必須為自己設定名稱。這不僅可以使企業(yè)及其他組織通過名稱區(qū)別其他經(jīng)營者，而且也可以使消費者通過名稱而辨識出不同的經(jīng)營者。

3．企業(yè)名稱的構(gòu)成應當符合法律規(guī)定。為了加強企業(yè)名稱的登記管理，保護企業(yè)名稱所有人的合法權益，維護公平競爭秩序，國家工商行政管理總局先后于1991年7月22日和1999年12月8日公布了《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》(該實施辦法于2004年6月14日修訂)。在這兩個法律文件中，對企業(yè)名稱的構(gòu)成作了如下要求：

①除國家工商行政管理總局另有規(guī)定外，企業(yè)法人名稱中不得含有其他法人的名稱。

②企業(yè)名稱中不得含有另一個企業(yè)名稱，但企業(yè)分支機構(gòu)名稱則應冠以其所從屬企業(yè)的名稱。

③企業(yè)名稱應當使用符合國家規(guī)范的漢字，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯數(shù)字，不得含有有損于國家和社會公共利益、可能對公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容，不允許以外國國家(地區(qū))和國際組織名稱、政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體及部隊編號作為企業(yè)名稱。但民族自治地方的企業(yè)可以在使用漢字企業(yè)名稱的同時，使用本民族自治區(qū)地方用的民族文字作企業(yè)名稱。

④企業(yè)名稱需譯成外文使用的，由企業(yè)依據(jù)文字翻譯原則自行翻譯使用，不需報工商行政管理機關核準登記。

⑤除國務院決定設立的企業(yè)外，企業(yè)名稱不得冠以“中國”、“中華”、“全國”、“國家”、“國際”等字樣。在企業(yè)名稱中間使用上列字樣的，該字樣應是行業(yè)的限定語。使用外國(地區(qū))出資企業(yè)字號的外商獨資企業(yè)、外方控股的外商投資企業(yè)，可以在名稱中間使用“(中國)”字樣。

⑥除法律、行政法規(guī)和《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》另有規(guī)定外，企業(yè)名稱應當由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)、組織形式依次組成，但經(jīng)國家工商行政管理總局核準，符合一定條件的企業(yè)法人，可以使用不含行政區(qū)劃的企業(yè)名稱.如果企業(yè)名稱中含行政區(qū)劃，該行政區(qū)劃則應當是本企業(yè)所在地縣級以上行政區(qū)劃的名稱或地名，但市轄區(qū)的名稱不能單獨用作企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃。如果是市轄區(qū)名稱與市行政區(qū)劃連用的企業(yè)名稱，則應由市工商行政管理局核準后方可使用。

⑦企業(yè)名稱中字號應當由兩個以上的字組成，允許使用自然人投資人的姓名作字號，但除縣以上行政區(qū)劃的地名具有其他含義外，行政區(qū)劃不得用作字號。

⑧企業(yè)名稱中的行業(yè)表述應當是反映企業(yè)經(jīng)濟活動性質(zhì)所屬國民經(jīng)濟行業(yè)或者企業(yè)經(jīng)營特點的用語，且企業(yè)名稱中行業(yè)用語表述的內(nèi)容應當與企業(yè)經(jīng)營范圍一致。如果企業(yè)名稱中不使用國民經(jīng)濟行業(yè)類別用語表述企業(yè)所從事行業(yè)的，則應當符合一定的條件。

⑨企業(yè)為反映其經(jīng)營特點，可以在名稱中的字號之后使用國家(地區(qū))名稱或者縣級以上行政區(qū)劃的地名，但上述地名不視為企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃。

⑩企業(yè)名稱不應當明示或者暗示有超越經(jīng)營范圍的業(yè)務。

4．企業(yè)名稱的設定應當符合法定程序。一般情況下，企業(yè)名稱的登記注冊是和企業(yè)的開業(yè)登記同時進行的。但設立公司，則應當申請名稱的預先核準。其他企業(yè)有特殊原因的，也可以在企業(yè)開業(yè)登記前預先單獨申請企業(yè)名稱登記注冊。申請企業(yè)名稱預先核準，應當由全體出資人、合伙人、合作者等投資人指定的代表或者委托的代理人，向有名稱核準管轄權的工商行政管理機關提交企業(yè)名稱預先核準申請書。該申請書應當載明企業(yè)的名稱(可以載明備選名稱)、住所、注冊資本、經(jīng)營范圍、投資人名稱或者姓名、投資額和投資比例、授權委托意見(指定的代表或者委托的代理人姓名、權限和期限)，并由全體投資人簽名蓋章。同時，企業(yè)名稱預先核準申請書上應當粘貼指定的代表或者委托的代理人身份證復印件。

如果投資人是直接到工商行政管理機關辦理企業(yè)名稱預先核準的，工商行政管理機關應當當場對申請預先核準的企業(yè)名稱作出核準或者駁回的決定。予以核準的，發(fā)給《企業(yè)名稱預先核準通知書》；予以駁回的，發(fā)給《企業(yè)名稱駁回通知書》。通過郵寄、傳真、電子數(shù)據(jù)交換等方式申請企業(yè)名稱預先核準的，登記主管機關應當在收到企業(yè)提交的預先單獨申請企業(yè)名稱登記注冊的全部材料之日起，10日內(nèi)作出核準或者駁回的決定。

申請企業(yè)設立登記時，如果已辦理企業(yè)名稱預先核準的，應當提交《企業(yè)名稱預先核準通知書》；如果沒有辦理企業(yè)名稱預先核準的，則應在申請企業(yè)設立登記時，同時辦理企業(yè)名稱登記注冊手續(xù)。

需要指出的是，企業(yè)預先單獨申請登記注冊的名稱經(jīng)核準后，保留期為1年；而公司名稱預先核準的有效期則為6個月。但經(jīng)批準有籌建期的，企業(yè)名稱則保留到籌建期終止。

(二)名稱使用的法律規(guī)制

名稱使用權是廠商名稱權的核心權能之一。廠商之所以為自己設定名稱，其終極目的就是通過對名稱的使用而使自己的利益最大化。廠商這種“經(jīng)濟人”的心理，決定著廠商對名稱的使用可能會失去應有的秩序。為此，現(xiàn)行立法對廠商名稱的使用進行了如下規(guī)制：

1．在一般情況下，企業(yè)只準使用一個名稱。確有特殊需要的，經(jīng)省級以上登記主管機關核準，企業(yè)可以在規(guī)定的范圍內(nèi)使用一個從屬名稱。

2．無論企業(yè)是否有從屬名稱，企業(yè)營業(yè)執(zhí)照上只準標明一個企業(yè)名稱。3．企業(yè)所使用的名稱，在登記主管機關轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似，否則，無法獲得核準注冊，而且，還會因侵害他人的廠商名稱權而承擔不利的法律后果。

4．不能獨立承擔民事責任的企業(yè)分支機構(gòu)，其企業(yè)名稱中應當冠以其所從屬企業(yè)的名稱，綴以“分公司”、“分廠”、“分店”等字樣，并標明該分支機構(gòu)的行業(yè)和所在地行政區(qū)劃名稱或者地名，但其行業(yè)與其所從屬的企業(yè)一致的，可以從略。

5．能夠獨立承擔民事責任的分支機構(gòu)，應當使用獨立的企業(yè)名稱，并可以使用其所從屬企業(yè)的企業(yè)名稱中的字號。

6．能夠獨立承擔民事責任的分支機構(gòu)再設立分支機構(gòu)的，所設立的分支機構(gòu)不得在其企業(yè)名稱中使用總機構(gòu)的名稱。

7．聯(lián)營企業(yè)的企業(yè)名稱可以使用聯(lián)營成員的字號，但不得使用聯(lián)營成員的企業(yè)名稱，而且，聯(lián)營企業(yè)應當在其企業(yè)名稱中標明“聯(lián)營”或者“聯(lián)合”字樣。

8．企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱，應當與登記注冊的名稱相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務等行業(yè)的企業(yè)名稱牌匾可以適當簡化，但應當報登記主管機關備案。

9．預先核準的企業(yè)名稱在有效期內(nèi)，不得用于經(jīng)營活動。

10．企業(yè)應當在其住所地標明企業(yè)名稱。

11．法律文書上使用的企業(yè)名稱，應當與該企業(yè)營業(yè)執(zhí)照上的企業(yè)名稱相同。

12．企業(yè)使用名稱，應當遵循誠實信用的原則，不得對公眾造成欺騙或者誤解，不得損害他人的合法權益，否則，就會被認定為不適宜的企業(yè)名稱并被予以糾正。

(三)名稱變更的法律規(guī)制

在實踐中，一些廠商基于經(jīng)營的需要，可能會將已經(jīng)核準注冊的廠商名稱加以改變。此外，一些廠商基于隸屬關系的變化或者基于組織形式的變化以及其他因素導致的廠商經(jīng)營范圍的變化等，也會將已經(jīng)核準注冊的廠商名稱加以改變。對此，現(xiàn)行立法并不禁止。但是，由于廠商名稱的變更會涉及一系列的法律問題，例如債權債務的承繼、產(chǎn)品質(zhì)量的保證以及訴訟主體資格的確認等，所以，立法上對廠商名稱的變更作了如下規(guī)制：

1．企業(yè)變更名稱，應當向其登記機關申請變更登記。如果企業(yè)申請變更的名稱屬登記機關管轄的，由登記機關直接辦理。企業(yè)申請變更的名稱，不屬登記機關管轄的，例如企業(yè)登記和企業(yè)名稱核準不在同一工商行政管理機關的，則企業(yè)登記機關應當對企業(yè)擬變更的名稱進行初審，然后向有名稱管轄權的工商行政管理機關報送企業(yè)名稱變更核準意見書。該變更核準意見書上應當載明原企業(yè)名稱、擬變更的企業(yè)名稱(備選名稱)、住所、注冊資本、經(jīng)營范圍、投資人名稱或者姓名、企業(yè)登記機關的審查意見，并加蓋公章。有名稱管轄權的工商行政管理機關收到企業(yè)名稱變更核準意見書后，應在5日內(nèi)作出核準或駁回的決定，核準的，發(fā)給《企業(yè)名稱變更核準通知書》；駁回的，發(fā)給《企業(yè)名稱駁回通知書》。登記機關應當在核準企業(yè)名稱變更登記之日起30日內(nèi)，將有關登記情況送核準企業(yè)名稱的工商行政管理機關備案。

2．企業(yè)被撤銷有關業(yè)務經(jīng)營權，而其名稱又表明了該項業(yè)務時，企業(yè)應當在被撤銷該項業(yè)務經(jīng)營權之日起一個月內(nèi)，向登記機關申請變更企業(yè)名稱等登記事項。

3．企業(yè)名稱經(jīng)核準登記注冊后，無特殊原因在一年內(nèi)不得申請變更。

4．企業(yè)名稱變更后一年內(nèi)，其他企業(yè)不得使用該企業(yè)變更前所使用的企業(yè)名稱。

5．企業(yè)名稱變更登記核準之日起30日內(nèi)，企業(yè)應當申請辦理其分支機構(gòu)名稱的變更登記。

6．企業(yè)名稱依法變更后，原核準登記的名稱即被視為撤銷，不得繼續(xù)使用。進行經(jīng)營活動時，應當使用新核準登記的名稱。

(四)名稱轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制

我國《民法通則》第99條第2款規(guī)定：“法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱”。據(jù)此規(guī)定可見，廠商名稱權和自然人的姓名權不同，因為自然人的姓名是不允許轉(zhuǎn)讓的。正因為法律允許廠商名稱進行轉(zhuǎn)讓，所以，立法者對廠商名稱的轉(zhuǎn)讓進行了如下法律規(guī)制：

1．企業(yè)名稱可以隨企業(yè)或者企業(yè)的一部分一并轉(zhuǎn)讓。應當注意的是，這里所說的“一并轉(zhuǎn)讓”，屬于企業(yè)的權利。也就是說，企業(yè)名稱是否隨企業(yè)或者企業(yè)的一部分一并轉(zhuǎn)讓，是由企業(yè)自主決定的。例如國有企業(yè)產(chǎn)權轉(zhuǎn)讓時，該國有企業(yè)的名稱是否隨之轉(zhuǎn)讓，應當由該國有企業(yè)決定。

2．企業(yè)名稱只能轉(zhuǎn)讓給一戶企業(yè)。這是因為，我國立法原則上采用的是“一企一名”制度，如果允許將企業(yè)名稱轉(zhuǎn)讓給兩戶以上的企業(yè)，就可能出現(xiàn)“兩企一名”，即兩個以上的企業(yè)使用同一名稱的情形。這種情形的出現(xiàn)，不僅從根本上損害了廠商名稱的區(qū)別功能，而且也會使社會公眾造成消費誤解。

3．企業(yè)名稱的轉(zhuǎn)讓方與受讓方應當簽訂書面合同或者協(xié)議，并報原登記主管機關核準。

4．企業(yè)名稱轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓方不得繼續(xù)使用已經(jīng)轉(zhuǎn)讓的企業(yè)名稱。

5．預先核準的企業(yè)名稱在有效期內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓。

6．企業(yè)變更名稱，在其登記機關核準變更登記前，不得轉(zhuǎn)讓《企業(yè)名稱變更核準通知書》上核準變更的企業(yè)名稱。

需要指出的是，廠商名稱權轉(zhuǎn)讓，應當是指廠商名稱權所有權能的轉(zhuǎn)移，這與廠商名稱權的許可使用不同。有些學者將廠商名稱權許可他人使用視為廠商名稱權的部分轉(zhuǎn)讓。這種理解是對廠商名稱權轉(zhuǎn)讓的誤解。根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定，企業(yè)名稱權的許可使用是受一定條件限制的，例如企業(yè)的分支機構(gòu)在設定其名稱時，應當冠以其所從屬企業(yè)的名稱，其所從屬企業(yè)在此情況下，就應當允許分支機構(gòu)使用自己的名稱。在無法律特別規(guī)定的情況下，不允許將廠商名稱權許可他人使用。

(五)廠商名稱的監(jiān)督管理與保護

1．廠商名稱的監(jiān)督管理

廠商獲準名稱登記注冊后，便依法享有廠商名稱專用權。但這并不意味著，廠商可以隨意地使用、改變、轉(zhuǎn)讓自己的名稱。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第26條規(guī)定，廠商有下列行為時，由登記主管機關區(qū)別情節(jié)，予以處罰：

(1)使用未經(jīng)核準登記注冊的企業(yè)名稱從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的，責令停止經(jīng)營活動，沒收非法所得或者處以兩千元以上、兩萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，可以并處。

(2)擅自改變企業(yè)名稱的，予以警告或者處以一千元以上、一萬元以下罰款。

(3)擅自轉(zhuǎn)讓或者出租自己的企業(yè)名稱的，沒收非法所得并處以一千元以上、一萬元以下罰款。

(4)使用保留期內(nèi)的企業(yè)名稱從事生產(chǎn)經(jīng)營活動或者保留期屆滿不按期將企業(yè)名稱登記證書交回登記主管機關的，予以警告或者處五百元以上、五千元以下罰款。

(5)企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋上所使用的名稱與登記注冊的企業(yè)名稱不同，或者應當報登記主管機關備案而未報備案的，予以警告并處五百元以上、五千元以下罰款。

需要指出的是，對登記主管機關根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》作出的具體行政行為不服的，無論是獲準企業(yè)名稱登記注冊的企業(yè)，還是其他當事人，都可以在收到通知之日起15日內(nèi)向上一級登記主管機關申請復議。上級登記主管機關應當在收到復議申請之H起30日內(nèi)作出復議決定；對復議決定不服的，可以依法向人民法院起訴。逾期不申請復議，或者復議后拒不執(zhí)行復議決定，又不起訴的，登．記主管機關可以強制更改企業(yè)名稱，扣繳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，按照規(guī)定程序通知其開戶銀行劃撥罰沒款項。

2．廠商名稱的保護

由于廠商名稱具有識別功能且代表著一定的經(jīng)濟利益，所以在實踐中就可能出現(xiàn)侵害他人企業(yè)名稱專用權的行為。為保護廠商對其名稱所擁有的權利，我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第27條規(guī)定，擅自使用他人已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱專用權行為的，被侵權人可以向侵權人所在地登記主管機關要求處理。登記主管機關有權責令侵權人停止侵權行為，賠償被侵權人因侵權行為所遭受的損失，沒收非法所得并處五千元以上、五萬元以下罰款。對侵犯他人企業(yè)名稱專用權的，被侵權人也可以直接向人民法院起訴。