單一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指企業(yè)把自己的經(jīng)營(yíng)范圍限定在某一種產(chǎn)品或服務(wù)上的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

這種戰(zhàn)略使企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向明確，力量集中，能強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)能力和優(yōu)勢(shì)。比如，我國(guó)四川的長(zhǎng)虹電器股份有限公司，其生產(chǎn)領(lǐng)域就主要以電視機(jī)為主，成為我國(guó)最大的電視機(jī)生產(chǎn)基地^[1]。

單一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略把企業(yè)有限的資源集中在同一經(jīng)營(yíng)方向上，形成較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；有助于企業(yè)通過(guò)專業(yè)化的知識(shí)和技能提供滿意和有效的產(chǎn)品和服務(wù)，在產(chǎn)品技術(shù)、客戶服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新和整個(gè)業(yè)務(wù)活動(dòng)的其他領(lǐng)域開(kāi)辟新的途徑；有利于各部門制定簡(jiǎn)明、精確的發(fā)展目標(biāo)；可以使企業(yè)的高層管理人員減少管理工作量，集中精力，掌握該領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)知識(shí)和有效經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力^[1]。

世界上許多企業(yè)都是通過(guò)單一經(jīng)營(yíng)而成為某一領(lǐng)域的主導(dǎo)者。但是，單一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)也是顯而易見(jiàn)的。它把所有的雞蛋都放進(jìn)一個(gè)籃子里。當(dāng)單一經(jīng)營(yíng)所在的行業(yè)發(fā)生衰退、停滯或者缺乏吸引力時(shí)，實(shí)行單一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)將難于維持企業(yè)的成長(zhǎng)。不過(guò)，一般說(shuō)來(lái)，客戶需求的變化、技術(shù)的創(chuàng)新或新替代品的出現(xiàn)，都有一個(gè)時(shí)間過(guò)程，企業(yè)有機(jī)會(huì)采取相應(yīng)的變革對(duì)策。