單一媒體策略是指企業(yè)在自有媒體之外選擇一種租用媒體發(fā)布廣告，這種策略的廣告花費(fèi)少，且能將力量集中在某種媒體，以取得較高的信息到達(dá)率和信息頻度。

這種策略的主要優(yōu)點(diǎn)是廣告主可以集中有限的廣告費(fèi)用，用于某一主要媒體的購買或租用，對特定的受眾細(xì)分產(chǎn)生巨大的影響作用，使品牌獲得受眾的接受，并通過提高媒體的持續(xù)性來提高廣告效用；缺點(diǎn)是單一媒體的選擇難以覆蓋企業(yè)的目標(biāo)市場，影響廣告的到達(dá)率和頻次。

單一媒體策略主要適合一些目標(biāo)市場相對比較集中的小企業(yè)，如在某一居民小區(qū)內(nèi)開設(shè)的飲食店、方便店等。

實施單一媒體策略的具體方法有如下幾種：

(1)持續(xù)廣告法。是把整個廣告計劃期間都漲滿廣告，每天一次或隔天一次。此種方法適合以下幾種情況；

①新產(chǎn)品上市，占領(lǐng)市場，意欲擴(kuò)大市場占有率。

②經(jīng)常性購買的產(chǎn)品，如日用生活品。

③消費(fèi)量較大的產(chǎn)品。

(2)交替安排廣告輕重法。是把廣告定期活動與定期的完全靜止交替安排。使用此方法的原因在于媒體的費(fèi)用昂貴。大部分的商品廣告都使用某種形式的交替安排輕重法。此種方法與持續(xù)法在長時期廣告安排中的效果差異不大，適合于以下幾種情況：

①有限的廣告經(jīng)費(fèi)。

②較長時間才能購買一次的產(chǎn)品。

③季節(jié)性的產(chǎn)品。

④穩(wěn)住市場占有率的計劃。