所謂共鳴策略是指媒體受眾日常記憶中的生活體驗(yàn)，在其所記憶的場(chǎng)面重現(xiàn)時(shí)，提起產(chǎn)品，促使記憶該產(chǎn)品的一種廣告創(chuàng)意策略。

該策略強(qiáng)調(diào)廣告要通過(guò)懷舊等方式，喚起訴求對(duì)象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時(shí)賦予品牌相關(guān)的含義和象征意義。該策略依賴于通過(guò)建立訴求對(duì)象的移情聯(lián)想使之產(chǎn)生有利于品牌的情緒情感，通過(guò)廣告情節(jié)或觀念與訴求對(duì)象生活經(jīng)歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。

共鳴策略最適合很難具備與競(jìng)爭(zhēng)品牌明顯區(qū)分特征的大眾化的產(chǎn)品或服務(wù)。在擬定廣告主題內(nèi)容前，必須深入理解和掌握目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀念和生活方式。通常選擇在訴求對(duì)象中盛行的或推崇的生活方式加以模仿。運(yùn)用共鳴策略取得成功的關(guān)鍵是要構(gòu)造一種能與目標(biāo)對(duì)象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境，使之能與目標(biāo)對(duì)象真實(shí)的或想象的經(jīng)歷聯(lián)接起來(lái)。其側(cè)重的主題內(nèi)容通常是兒時(shí)的回憶、純真的愛(ài)情、溫馨的親情、友情等。

比如戴比爾斯鉆石就利用了人們對(duì)永恒愛(ài)情的向往而提出了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)，獲得了人們尤其是青年男女們極大的認(rèn)同和共鳴，從而成功的改變了中國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)以黃金、玉石來(lái)定情的傳統(tǒng)觀念。