公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)又名“公關(guān)專(zhuān)門(mén)事件” ，是社會(huì)組織圍繞某一明確的目標(biāo)而開(kāi)展的活動(dòng)，是一項(xiàng)操作性、應(yīng)用性和技術(shù)性很強(qiáng)的工作。是為提升主體形象，利用特定的時(shí)機(jī)，舉辦有特定主題的公共關(guān)系活動(dòng)。

1、目的明確不盲目。

2、因勢(shì)而發(fā)不做作。

3、注重效果不強(qiáng)求。

公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的主要類(lèi)型：社會(huì)贊助、新聞發(fā)布會(huì)、展示會(huì)、公關(guān)談判、慶典活動(dòng)、參觀、宴請(qǐng)、等。

一、社會(huì)贊助

1、概念：通過(guò)資金或物資，贊助某項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，以提升贊助者的社會(huì)形象。

2、社會(huì)贊助的基本類(lèi)型：體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、教育事業(yè)、慈善事業(yè)。

二、新聞發(fā)布會(huì)

1、概念： 新聞發(fā)布會(huì)又稱“記者招待會(huì)”，是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專(zhuān)題活動(dòng)。

2、新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)

• 正規(guī)隆重：形式正規(guī)，檔次較高。參加者有身份和地位。
• 溝通活躍：發(fā)布信息、相互問(wèn)答，雙方溝通時(shí)間長(zhǎng)，接觸較深。
• 傳播迅速：發(fā)布信息迅速快，擴(kuò)散面廣，社會(huì)影響大。

三、慶典活動(dòng)

1、概念：旅游組織利用重要節(jié)日或自身重要事件，以慶祝的方式開(kāi)展的一種公關(guān)活動(dòng)。

2、慶典活動(dòng)的作用：可引起三大效應(yīng)（引力效應(yīng)、實(shí)力效應(yīng)和合力效應(yīng)）。

• 引力效應(yīng)：指組織通過(guò)慶典活動(dòng)吸引公眾的注意力。
• 實(shí)力效應(yīng)：指通過(guò)舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的實(shí)力，以增加公眾對(duì)組織的信任感。
• 合力效應(yīng)：開(kāi)展大型慶典，能增強(qiáng)組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對(duì)組織的信任感。

四、展覽會(huì)

1、概念：

展覽會(huì)是指：通過(guò)實(shí)物、文字、圖片、示范表演等方式，展現(xiàn)組織的成果、風(fēng)貌、特征的一種公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)。

2、展覽會(huì)的特點(diǎn)

A、綜合運(yùn)用多種傳播手段，能給觀眾留下深刻印象

展覽會(huì)上既有面對(duì)面的交談、講解，也有文字材料，還有圖片、幻燈、錄象帶等影視資料。多種傳播手段的結(jié)合，能給觀眾留下印象的深刻。

B、溝通、宣傳效果好

展覽會(huì)通過(guò)直觀的實(shí)物、精致的藝術(shù)造型、親切動(dòng)人的解說(shuō)、悅耳的背景音樂(lè)，營(yíng)造出一種絕佳的宣傳環(huán)境。在這種環(huán)境中，組織與公眾最容易溝通和交流。

C、效率高，省時(shí)省力

展覽會(huì)可集中不同行業(yè)的同一產(chǎn)品，也可集中同一行業(yè)的不同產(chǎn)品，給公眾提供了選擇、比較的機(jī)會(huì)。這為組織的宣傳促銷(xiāo)節(jié)省大量時(shí)間和費(fèi)用。

D、深受新聞媒介關(guān)注

展覽會(huì)屬于綜合、大型的社會(huì)活動(dòng)，是新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，展覽會(huì)往往會(huì)成為傳媒采訪的熱點(diǎn)，對(duì)提高展覽組織的知名度和美譽(yù)度有很大的幫助。

五、公關(guān)談判

公關(guān)談判指雙方或數(shù)方組織就一項(xiàng)涉及到各方利益的問(wèn)題，利用協(xié)商的手段，經(jīng)反復(fù)調(diào)整各自的目標(biāo)，在滿足己方的利益下取得一致的過(guò)程。

由上可見(jiàn)，其含義包含四個(gè)基本內(nèi)容：

A、兩個(gè)或兩個(gè)以上參加者。

B、各方都有自己的目標(biāo)和利益。

C、主要手段是協(xié)商

D、成功的前提：各方利益大部分都得到滿足。