公關(guān)專題活動又名“公關(guān)專門事件” ，是社會組織圍繞某一明確的目標而開展的活動，是一項操作性、應用性和技術(shù)性很強的工作。是為提升主體形象，利用特定的時機，舉辦有特定主題的公共關(guān)系活動。

1、目的明確不盲目。

2、因勢而發(fā)不做作。

3、注重效果不強求。

公關(guān)專題活動的主要類型：社會贊助、新聞發(fā)布會、展示會、公關(guān)談判、慶典活動、參觀、宴請、等。

一、社會贊助

1、概念：通過資金或物資，贊助某項社會公益活動，以提升贊助者的社會形象。

2、社會贊助的基本類型：體育活動、文化活動、教育事業(yè)、慈善事業(yè)。

二、新聞發(fā)布會

1、概念： 新聞發(fā)布會又稱“記者招待會”，是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動。

2、新聞發(fā)布會的特點

• 正規(guī)隆重：形式正規(guī)，檔次較高。參加者有身份和地位。
• 溝通活躍：發(fā)布信息、相互問答，雙方溝通時間長，接觸較深。
• 傳播迅速：發(fā)布信息迅速快，擴散面廣，社會影響大。

三、慶典活動

1、概念：旅游組織利用重要節(jié)日或自身重要事件，以慶祝的方式開展的一種公關(guān)活動。

2、慶典活動的作用：可引起三大效應（引力效應、實力效應和合力效應）。

• 引力效應：指組織通過慶典活動吸引公眾的注意力。
• 實力效應：指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的實力，以增加公眾對組織的信任感。
• 合力效應：開展大型慶典，能增強組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對組織的信任感。

四、展覽會

1、概念：

展覽會是指：通過實物、文字、圖片、示范表演等方式，展現(xiàn)組織的成果、風貌、特征的一種公關(guān)專題活動。

2、展覽會的特點

A、綜合運用多種傳播手段，能給觀眾留下深刻印象

展覽會上既有面對面的交談、講解，也有文字材料，還有圖片、幻燈、錄象帶等影視資料。多種傳播手段的結(jié)合，能給觀眾留下印象的深刻。

B、溝通、宣傳效果好

展覽會通過直觀的實物、精致的藝術(shù)造型、親切動人的解說、悅耳的背景音樂，營造出一種絕佳的宣傳環(huán)境。在這種環(huán)境中，組織與公眾最容易溝通和交流。

C、效率高，省時省力

展覽會可集中不同行業(yè)的同一產(chǎn)品，也可集中同一行業(yè)的不同產(chǎn)品，給公眾提供了選擇、比較的機會。這為組織的宣傳促銷節(jié)省大量時間和費用。

D、深受新聞媒介關(guān)注

展覽會屬于綜合、大型的社會活動，是新聞媒介關(guān)注的焦點。因此，展覽會往往會成為傳媒采訪的熱點，對提高展覽組織的知名度和美譽度有很大的幫助。

五、公關(guān)談判

公關(guān)談判指雙方或數(shù)方組織就一項涉及到各方利益的問題，利用協(xié)商的手段，經(jīng)反復調(diào)整各自的目標，在滿足己方的利益下取得一致的過程。

由上可見，其含義包含四個基本內(nèi)容：

A、兩個或兩個以上參加者。

B、各方都有自己的目標和利益。

C、主要手段是協(xié)商

D、成功的前提：各方利益大部分都得到滿足。