傳播意識是綜合使用媒介，注重傳播環(huán)節(jié)與要素，明確傳播現(xiàn)象的廣范性，利用系統(tǒng)的視野來處理傳播問題。^[1]

　　開放的傳播意識，并不是無所不能的，而是有其自身的研究范圍與方向的，我們可以將其簡略分為以下幾個方面：

　　1、內(nèi)容意識

　　內(nèi)容意識，即注意內(nèi)容的原創(chuàng)性和質(zhì)量，內(nèi)容的創(chuàng)、質(zhì)并不是傳統(tǒng)意義上的主觀意識，而是要符合積極向上的道德要求，并滿足人們的審美娛樂需求。這需要建立在科學健全的調(diào)查基礎(chǔ)之上，并且要具有豐富性、層次性、原創(chuàng)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性等特點。

　　2、媒介意識

　　媒介意識并不僅僅指媒介的投放與發(fā)布，還包括媒介的使用方法與策略，媒介的組合方式與技巧。當下是全媒體時代，媒介的種類繁多，效果不一。因此如何合理的使用媒介，使其達到效果最大化，成本最低化是重要問題。

　　3、受眾/效果意識

　　這指的是，文化消費的主體要受到重視，建立充分的調(diào)查機制。一方面了解人們的文化消費心理、習慣、方法、渠道、內(nèi)容等，另一方面，要建立效果反饋機制，不只是主流媒體的收視率問題，還要在全媒體意識下，充分發(fā)揮本地調(diào)查的力量，實現(xiàn)多維度的調(diào)查網(wǎng)絡覆蓋，最終達到效果的可測、可信、可控。

　　4、廣告意識

　　要建立全面的廣告意識，擺脫人們對廣告的誤解。廣告是最為典型的信息傳達方式與行為，亦應屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要構(gòu)成。其創(chuàng)意思維、策略思維、公關(guān)思維，對傳播的形成具有重要意義，并且廣告作為一個行業(yè)，處在各行業(yè)之中，又獨立于其外，對于文化消費起到了積極的平臺作用，甚至廣告作品本身亦屬于文化消費的內(nèi)容之一。