主流媒體是指擁有強(qiáng)大實(shí)力,面對(duì)主流受眾,可以引領(lǐng)社會(huì)輿論并產(chǎn)生強(qiáng)大社會(huì)影響力的媒體。在中國(guó)，主流媒體一般是指新聞宣傳主管部門(mén)所主管的黨報(bào)、黨刊、廣播電視等。西方國(guó)家的主流媒體是指使用其官方語(yǔ)言、反映其主流文化的報(bào)紙、雜志和廣播電視等新聞媒體，它是西方國(guó)家主體民族大眾心理的反映，也部分表露了政府意向。

　　主流媒體是社會(huì)主流人群每天必閱的媒體,它是能夠反映社會(huì)主流意識(shí)形態(tài),代表社會(huì)主流發(fā)展方向,關(guān)注社會(huì)發(fā)展基本問(wèn)題的權(quán)威媒體。其最突出的特點(diǎn)就是其思想影響力受到社會(huì)主導(dǎo)階層的關(guān)注,其貼近的對(duì)象是社會(huì)主流文化、價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)形成的主導(dǎo)力量。主流媒體是傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的重要渠道。“主流媒體對(duì)于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的主流價(jià)值觀具有決定性的影響和強(qiáng)大的支撐作用。

　　主流媒體，即主要弘揚(yáng)黨、國(guó)家和民族的主流價(jià)值的媒體。當(dāng)代中國(guó)的主流價(jià)值是中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值體系，因此，主流媒體主要是宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。牢牢把握輿論導(dǎo)向，必須理解黨的意志和人民的心聲，并將二者不斷統(tǒng)一起來(lái)。中國(guó)共產(chǎn)黨將全心全意為人民服務(wù)作為根本宗旨，注重人民的意愿。因此，新聞工作要把握住黨性原則不放松，本著對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行工作，及時(shí)、準(zhǔn)確、鮮明地宣傳黨的方針和政策；同時(shí)，還要關(guān)注人民的反映，客觀、真實(shí)、充分地將人民的心聲通過(guò)主流媒體表達(dá)出來(lái)。

• 擁有主流受眾

　　主流受眾是指一些話語(yǔ)消費(fèi)能力較強(qiáng)并掌握和管理文化、知識(shí)等相關(guān)話語(yǔ)的一些社會(huì)大眾。這些人往往在社會(huì)中有一定的地位，是社會(huì)各層次中的佼佼者，較其他媒體大眾更有文化、更有發(fā)展、更愿意表達(dá)主流思想，有的則成為普通大眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

• 擁有主流信息

　　通常情況下，一條信息如果反映了社會(huì)主流意識(shí)、并堅(jiān)持了黨性原則、在權(quán)威報(bào)道的同時(shí)，牢牢把握社會(huì)輿論動(dòng)向，那么就可以稱(chēng)之為主流信息。為了得到更多受眾的青睞，主流媒體需要為受眾提供適合其口味的信息。多數(shù)主流受眾需要以新聞?lì)悶橹鞯男畔?，同時(shí)還摻雜著與工作、生活等相關(guān)的信息。主流媒體將這些信息權(quán)威地進(jìn)行深度報(bào)道，為受眾指明方向。

• 擁有主流品牌

　　隨著新媒體等媒體的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)。在各媒體節(jié)目相對(duì)過(guò)剩的情況下，受眾更加愿意選擇具有品牌的媒體。主流媒體通過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成主流品牌，在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下有較大的優(yōu)勢(shì)，得到了受眾的認(rèn)可。

• 引導(dǎo)社會(huì)輿論

　　主流媒體主導(dǎo)著社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)，履行社會(huì)警世者的責(zé)任，同時(shí)承擔(dān)著社會(huì)輿論導(dǎo)向的職能：規(guī)范受眾的行為、為受眾指出發(fā)展方向、告知受眾是與非、規(guī)范社會(huì)道德，防范社會(huì)危機(jī)等。

• 承擔(dān)教育者角色

　　主流媒體一直是受眾的輿論引導(dǎo)者，受眾選擇信息也大都是通過(guò)主流媒體獲得的。主流媒體之所以能夠成為受眾獲取信息的來(lái)源，一方面是由于受眾對(duì)社會(huì)信息的需求；另一方面，則是主流媒體自身的信息內(nèi)容。主流媒體能夠發(fā)掘事實(shí)真相，掌握大量新聞事實(shí)，讓受眾能夠在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中辨別海量信息。主流媒體以堅(jiān)持黨性原則、為受眾提供正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榧喝危瑸橐?guī)范社會(huì)行為、教育社會(huì)大眾起著重要作用。

• 引領(lǐng)大眾理性思維

　　理性是主流媒體的特點(diǎn)，始終將對(duì)客觀社會(huì)的理性觀察和闡釋貫穿于整個(gè)新聞報(bào)道中。它從理性出發(fā)引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向，將事實(shí)還原。主流媒體將報(bào)道新聞事實(shí)為作為基礎(chǔ)，通過(guò)報(bào)道讓受眾透過(guò)現(xiàn)象看到事件本質(zhì)一直是它的報(bào)道方向。富有理性特點(diǎn)的主流媒體能夠使受眾更加清醒地認(rèn)識(shí)社會(huì)動(dòng)向，引領(lǐng)大眾思維。

• 提升主流媒體報(bào)道質(zhì)量的對(duì)策

　　面對(duì)海量的信息，主流媒體在傳播中，總體上應(yīng)切合自己版面及播出時(shí)段有限的實(shí)際條件，要抓住重點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，及時(shí)作出反應(yīng)，占領(lǐng)市場(chǎng)；不能僅充當(dāng)信息的提供者，更重要的是從引導(dǎo)、服務(wù)讀者與觀眾的角度出發(fā)，擔(dān)當(dāng)正確解讀信息、引導(dǎo)受眾對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確分析與正確判斷的權(quán)威詮釋角色。