企業(yè)形象目標(biāo)是指通過一個階段的廣告活動提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度，與消費(fèi)者建立良好的公共關(guān)系，從而達(dá)到營銷的目的。

品牌形象目標(biāo)，即確立廣告宣傳的重心在于對產(chǎn)品品牌形象的推廣，希望通過一個預(yù)定階段的廣告活動來提升品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，或提供某種特殊的服務(wù)，以顯示企業(yè)對社會和大眾的關(guān)注，建立良好的公共關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)良好形象的建立。以品牌形象為目標(biāo)的廣告活動，一般不單純追求短期內(nèi)產(chǎn)品的銷售量的增長，即不對產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)的突出，而是對消費(fèi)者進(jìn)行品牌美好內(nèi)涵的訴求，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之問的信息與感情的溝通，努力增強(qiáng)目標(biāo)市場消費(fèi)者對企業(yè)的信任感。