企業(yè)形象目標是指通過一個階段的廣告活動提高企業(yè)的知名度和信譽度，與消費者建立良好的公共關系，從而達到營銷的目的。

品牌形象目標，即確立廣告宣傳的重心在于對產(chǎn)品品牌形象的推廣，希望通過一個預定階段的廣告活動來提升品牌的認知度與美譽度，或提供某種特殊的服務，以顯示企業(yè)對社會和大眾的關注，建立良好的公共關系，促進企業(yè)良好形象的建立。以品牌形象為目標的廣告活動，一般不單純追求短期內(nèi)產(chǎn)品的銷售量的增長，即不對產(chǎn)品進行重點的突出，而是對消費者進行品牌美好內(nèi)涵的訴求，促進企業(yè)與消費者之問的信息與感情的溝通，努力增強目標市場消費者對企業(yè)的信任感。