企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品組合所采用的方法。主要有產(chǎn)品環(huán)境分析法、產(chǎn)品系列平衡法、四象限評(píng)價(jià)法、資金利潤(rùn)潤(rùn)率法等。這些方法主要用于評(píng)價(jià)產(chǎn)品優(yōu)劣，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品組合優(yōu)化的目的。

產(chǎn)品組合優(yōu)化方法主要有以下四種：

1．產(chǎn)品環(huán)境分析法。該方法是把企業(yè)的產(chǎn)品分為六個(gè)層次，然后分析研究每一種產(chǎn)品在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中的銷路潛力和發(fā)展前景，其具體內(nèi)容有：目前企業(yè)的主要產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的分析是否繼續(xù)發(fā)展。企業(yè)未來(lái)的主要產(chǎn)品，一般是指新產(chǎn)品投入市場(chǎng)后能打開(kāi)市場(chǎng)銷路的產(chǎn)品。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能使企業(yè)獲得較大利潤(rùn)的產(chǎn)品。過(guò)去是主要產(chǎn)品而現(xiàn)在銷路已日趨萎縮的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)決定是采取改進(jìn)還是縮小或淘汰的決策。對(duì)于尚未完全失去銷路的產(chǎn)品，企業(yè)可以采取維持或保留的產(chǎn)品決策；對(duì)于完全失去銷路的產(chǎn)品‘，或者經(jīng)營(yíng)失敗的新產(chǎn)品，一般應(yīng)進(jìn)行淘汰或轉(zhuǎn)產(chǎn)。

2．產(chǎn)品系列平衡法，又叫PPM法。它是把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)作為一個(gè)整體，圍繞實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，從企業(yè)實(shí)力(競(jìng)爭(zhēng)力)和市場(chǎng)引力(發(fā)展性)兩個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行綜合平衡，從而作出最佳的產(chǎn)品決策。產(chǎn)品系列平衡法可分為四個(gè)步驟進(jìn)行：評(píng)定產(chǎn)品的市場(chǎng)引力(包括市場(chǎng)容量、利潤(rùn)率、增長(zhǎng)率等)；評(píng)定企業(yè)實(shí)力(包括綜合生產(chǎn)能力、技術(shù)能力、銷售能力、市場(chǎng)占有率等)；作產(chǎn)品系列平衡象限圖；分析與決策。這里將PPM法的各個(gè)策略列表如下。

產(chǎn)品系列平衡法

3．四象限評(píng)價(jià)法。這是一種根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法，是由美國(guó)波士頓咨詢公司提出的一種評(píng)價(jià)方法，因此，又稱波士頓矩陣法。其內(nèi)容如下:由市場(chǎng)占有率和銷售額增長(zhǎng)率這兩個(gè)指標(biāo)，以及它們的組合，應(yīng)該有四種組合方式。

從而將產(chǎn)品分為四類。用四象限圖表示如下：

第Ⅰ類產(chǎn)品，是市場(chǎng)占有率高、銷售增長(zhǎng)率高的產(chǎn)品，很有發(fā)展前途，一般處于生命周期的成長(zhǎng)期，它是企業(yè)的名牌產(chǎn)品。對(duì)這類產(chǎn)品，企業(yè)要在人、財(cái)、物諸方面給予支持，保證其現(xiàn)有地位及將來(lái)發(fā)展。第Ⅱ類產(chǎn)品，是市場(chǎng)占有率高、銷售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品，能帶來(lái)很大的利潤(rùn)，是企業(yè)目前收入的主要來(lái)源，一般處于生命周期的成熟階段，它是企業(yè)的厚利產(chǎn)品。對(duì)這類產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)采取維持現(xiàn)狀和提高盈利的對(duì)策。第Ⅲ類產(chǎn)品，是市場(chǎng)占有率低、銷售增長(zhǎng)率高的產(chǎn)品，處于生命周期的成長(zhǎng)期，很有發(fā)展前途，但企業(yè)尚未形成優(yōu)勢(shì)，帶有經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，叫風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的對(duì)策是：集中力量，消除問(wèn)題，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)守名風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，叫風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的對(duì)策是：集中力量，消除問(wèn)題，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立名牌。第Ⅳ類產(chǎn)品，它的市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率都低，說(shuō)明產(chǎn)品無(wú)利或微利，處于衰退期。是衰退產(chǎn)品，應(yīng)淘汰。

4.資金利潤(rùn)率法。資金利潤(rùn)率是一個(gè)表示產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的綜合性指標(biāo)，它把生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品的勞動(dòng)耗費(fèi)，勞動(dòng)占用和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果結(jié)合在一起，應(yīng)用這種方法，把產(chǎn)品資金利潤(rùn)率分別與行業(yè)的資金利潤(rùn)率水平、同行業(yè)中先進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的資金利潤(rùn)率，或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相比，達(dá)不到目標(biāo)水平的，說(shuō)明盈利能力不高。