長(zhǎng)期公共關(guān)系活動(dòng)效果評(píng)估是指對(duì)某一長(zhǎng)期公共關(guān)系項(xiàng)目和公共關(guān)系長(zhǎng)期工作的成效分析。

它包括某一長(zhǎng)期公共關(guān)系項(xiàng)目及公共關(guān)系長(zhǎng)期工作的成效分析，這是一個(gè)總結(jié)過(guò)程，需要將日常工作評(píng)估結(jié)果、專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)評(píng)估結(jié)果、階段性工作評(píng)估結(jié)果一并吸收進(jìn)來(lái)，進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而獲得一個(gè)總的結(jié)論。另外，還包括對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的經(jīng)歷進(jìn)行客觀評(píng)估。同時(shí)，應(yīng)將前幾種公共關(guān)系活動(dòng)效果評(píng)估的內(nèi)容要點(diǎn)加以歸納整理和分析研究。但是，要特別注重公共關(guān)系戰(zhàn)略的得失問(wèn)題、公共關(guān)系變動(dòng)規(guī)律問(wèn)題、公共關(guān)系與經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)系問(wèn)題等。