長期公共關(guān)系活動效果評估是指對某一長期公共關(guān)系項目和公共關(guān)系長期工作的成效分析。

它包括某一長期公共關(guān)系項目及公共關(guān)系長期工作的成效分析，這是一個總結(jié)過程，需要將日常工作評估結(jié)果、專項活動評估結(jié)果、階段性工作評估結(jié)果一并吸收進來，進行系統(tǒng)分析，從而獲得一個總的結(jié)論。另外，還包括對公共關(guān)系活動的經(jīng)歷進行客觀評估。同時，應將前幾種公共關(guān)系活動效果評估的內(nèi)容要點加以歸納整理和分析研究。但是，要特別注重公共關(guān)系戰(zhàn)略的得失問題、公共關(guān)系變動規(guī)律問題、公共關(guān)系與經(jīng)營管理的關(guān)系問題等。