過量需求又稱過度需求或過渡需求，是指某種物品或者服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)所能提供或者愿意提供的水平的一種需求狀況^[1]。如收費過低的電力供應(yīng)，免費范圍過寬的公費醫(yī)療，使得電力部門和醫(yī)院超負荷，甚至浪費很大。

過量需求可能是暫時性缺貨，也可能是價格太低，還可能是由于產(chǎn)品長期過分受歡迎所致。

在過量需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是降低市場營銷，即通過提高價格，合理分銷產(chǎn)品，養(yǎng)活服務(wù)和促銷等措施，暫時或永久降低市場需求水平，或者是設(shè)法降低來自盈利較少或服務(wù)需要不大的市場的需求水平^[1]。

需要強調(diào)的是：降低市場營銷并不是杜絕需求，而是降低需求水平。

例如，客人很多的季節(jié)里。往往會出現(xiàn)飯店接待水平不高，忙不過來的現(xiàn)象。這種情況下酒店的超負運轉(zhuǎn)，會大大降低服務(wù)質(zhì)量，因此必須通過提高價格、減少促銷等手段來壓縮需求或持續(xù)性的使客人減少需求。