資本品品牌是指用來(lái)生產(chǎn)其他產(chǎn)品的品牌，屬于企業(yè)的固定資本范疇。^[1]資本品有專用性和通用性的區(qū)別，品牌在創(chuàng)造產(chǎn)品(資本品)差異方面同樣十分重要。^[2]

根據(jù)產(chǎn)品的不同用途，可以將品牌劃分為資本品品牌、日用品品牌和享樂(lè)品品牌。

資本品品牌。資本品是指用來(lái)生產(chǎn)其他物品的產(chǎn)品，這類物品相互之間差異較小，品牌相對(duì)于其產(chǎn)品實(shí)體而言，重要性相對(duì)較小。

日用品品牌。日用品是指單位價(jià)值較低、消費(fèi)者購(gòu)買頻率較高的物品。如紙巾、香皂、牙膏等。對(duì)這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌就比較重要，因而就形成一些強(qiáng)勢(shì)品牌，如維達(dá)紙巾、雕牌香皂、高露潔牙膏等。顧客一旦喜愛(ài)上了某種產(chǎn)品，就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為，為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利潤(rùn)。

享樂(lè)品品牌。享樂(lè)品品牌是指用于滿足消費(fèi)者享樂(lè)生活的品牌，如凱迪拉克轎車、萬(wàn)寶路香煙、夏奈爾5號(hào)香水等。