調(diào)整定位并不選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)類型，而是根據(jù)不斷變化的經(jīng)營環(huán)境和競爭者中力量對比的相對變化，對經(jīng)營策略做出相應(yīng)的調(diào)整。

公司應(yīng)當依據(jù)本行業(yè)的變化，不斷調(diào)整自身的戰(zhàn)略定位。調(diào)整定位的目的是為了獲取整個行業(yè)自然發(fā)展而形成的最大邊界利潤。決定行業(yè)利潤分配的因素包括砍價實力、技術(shù)控制、價值增值過程和相對競爭優(yōu)勢等。由于所有這些因素都是在不斷地變化的，所以要求商業(yè)公司要根據(jù)環(huán)境的變化不斷地調(diào)整自身的經(jīng)營活動定位。