調(diào)整定位并不選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)類型，而是根據(jù)不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者中力量對(duì)比的相對(duì)變化，對(duì)經(jīng)營(yíng)策略做出相應(yīng)的調(diào)整。

公司應(yīng)當(dāng)依據(jù)本行業(yè)的變化，不斷調(diào)整自身的戰(zhàn)略定位。調(diào)整定位的目的是為了獲取整個(gè)行業(yè)自然發(fā)展而形成的最大邊界利潤(rùn)。決定行業(yè)利潤(rùn)分配的因素包括砍價(jià)實(shí)力、技術(shù)控制、價(jià)值增值過(guò)程和相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。由于所有這些因素都是在不斷地變化的，所以要求商業(yè)公司要根據(jù)環(huán)境的變化不斷地調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)定位。