視覺標(biāo)志是激發(fā)品牌視覺感知的一種識(shí)別體系，通過給人以更具體、更可感的形象記憶，幫助消費(fèi)者更好地識(shí)別記憶品牌。

具體而言，視覺標(biāo)志包括以下組成部分：

（1）標(biāo)志物：品牌中可以被識(shí)別但不能用言語(yǔ)表達(dá)的部分，是品牌的圖形符號(hào)?！?

（2）標(biāo)志字：品牌中可以讀出來的文字部分，常常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)、廣告語(yǔ)等。

（3）標(biāo)志色：用以體現(xiàn)自我個(gè)性以區(qū)別其他產(chǎn)品的色彩體系。如IBM的藍(lán)色、柯達(dá)的黃色、富士的綠色。

（4）標(biāo)志包裝：具體產(chǎn)品個(gè)性的包裝。如絕對(duì)伏特加的瓶子，由于廣泛應(yīng)用于其廣告創(chuàng)意中，其知名度甚至高于其品牌名稱本身。