絕對(duì)伏特加——瑞典威恩仕集團(tuán)旗下品牌。

伏特加酒起源于俄羅斯(一說是波蘭)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka)卻是來自瑞典的佳釀，它全部產(chǎn)自人口僅有一萬的瑞典南部小鎮(zhèn)奧胡斯。

1879年，瑞典酒業(yè)傳奇人物拉斯·奧爾松·史密斯創(chuàng)造了連續(xù)蒸餾法，這種新工藝改變了以往瑞典釀酒工藝粗糙的歷史，將整個(gè)釀酒過程中出現(xiàn)的小麥渣滓和水中雜質(zhì)去掉，使釀出的酒溫潤、純凈。1904年，一個(gè)伏特加酒廠在奧胡斯小鎮(zhèn)建立，它沿用了連續(xù)蒸餾工藝，并發(fā)揚(yáng)光大。

為確保伏特加酒品質(zhì)的純良，奧胡斯酒廠在1975年按照拉爾松·史密斯的方法，再加上現(xiàn)代技術(shù)手段，利用精挑細(xì)選的瑞典南部谷物，蒸餾出一種純度更高的烈酒，被命名為“絕對(duì)伏特加”。技術(shù)分析顯示，這種絕對(duì)伏特加的純度在酒類當(dāng)中無出其右。多年來，絕對(duì)伏特加堅(jiān)持選用當(dāng)?shù)囟←?，并完全利用原產(chǎn)地小鎮(zhèn)的天然深井水釀造，從而保證每一滴酒都質(zhì)量上乘，口感獨(dú)特而純凈。這也是絕對(duì)伏特加的最主要賣點(diǎn)。

1980年代起，絕對(duì)伏特加家族不斷擴(kuò)大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味，并依然保持了絕對(duì)伏特加的優(yōu)異品質(zhì)。

絕對(duì)伏特加的酒瓶圓肩短頸，很有特點(diǎn)，是受一種瑞典藥瓶的啟發(fā)設(shè)計(jì)成的。它的創(chuàng)新之處還在于將酒的說明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那樣，把產(chǎn)品說明用紙標(biāo)簽貼在瓶身上。今天，每一瓶絕對(duì)伏特加的瓶身上，還貼著奧爾松·史密斯的頭像徽章。

絕對(duì)伏特加上世紀(jì)90年代初開始進(jìn)軍美國。最初在人們心目中，只有產(chǎn)自俄羅斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化傳統(tǒng)的絕對(duì)伏特加也不可避免地遭到排斥。在這種情況下，絕對(duì)伏特加展開了一場(chǎng)轟轟烈烈的廣告宣傳運(yùn)動(dòng)，并成功地通過廣告，創(chuàng)造了絕對(duì)伏特加品牌的個(gè)性化。

絕對(duì)伏特加的廣告被認(rèn)為是最經(jīng)典、最成功的廣告案例之一。其著名系列包括絕對(duì)城市、絕對(duì)季節(jié)、絕對(duì)藝術(shù)、絕對(duì)話題等，主題鮮明，非常具有時(shí)尚感。通過廣告，絕對(duì)伏特加賦予消費(fèi)者自信、高雅的感覺，并使其本身超越酒的概念，成為文化、個(gè)性和品位的象征。在不到十年的時(shí)間里，絕對(duì)伏特加創(chuàng)造出了輝煌的銷售業(yè)績(jī)，徹底置換了伏特加原有的俄羅斯文化背景，成為美國最熱銷的伏特加酒和世界頂級(jí)烈酒品牌。

如今，每天有超過50萬瓶絕對(duì)伏特加在奧胡斯生產(chǎn)，并運(yùn)往全球100多個(gè)國家和地區(qū)。

2008年3月31日法國酒業(yè)巨頭--保樂力加集團(tuán)(Pernod Ricard)在激烈的競(jìng)拍中勝出，收購瑞典絕對(duì)伏特加(Absolut vodka)品牌的制造商。保樂力加表示，這一總價(jià)56.3億歐元（合88.7億美元）的合約將得到銀團(tuán)貸款資助。

保樂力加集團(tuán)是世界上第二大紅酒和烈酒制造企業(yè)，它擊敗富俊公司(Fortune Brands)，買下這一世界上規(guī)模最大最大、且增長最快的烈酒品牌之一。絕對(duì)伏特加的一半產(chǎn)量銷往美國。

絕對(duì)伏特加的生產(chǎn)商Vin & Spirit AB為瑞典國有，此次售出也是該國歷史上最大規(guī)模私營化行動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)。瑞典政府證實(shí)了這一結(jié)果，表示保樂力加將把公司留在瑞典。

保樂力加、富俊公司、位于百慕大的百加得(Bacardi)，及瑞典的私募基金機(jī)構(gòu)EQT為絕對(duì)伏特加的競(jìng)購展開激烈角逐。

保樂力加表示，預(yù)期該企業(yè)稅前收益約為1.25-1.5億歐元，購入的第一年不會(huì)影響每股收益，但在其後將帶來顯著的積極作用。該公司批露一筆120億歐元的銀團(tuán)貸款，用于支付收購款并償清現(xiàn)有債務(wù)。

富俊公司的規(guī)模比保樂力加、百加得都小，但它與絕對(duì)伏特加簽訂了10年的美國市場(chǎng)分銷協(xié)議，持續(xù)到2012年。據(jù)拍賣知情人士介紹，這讓富俊公司一度在競(jìng)購中頗具優(yōu)勢(shì)。

2007年，絕對(duì)伏特加每箱12瓶的包裝銷量為1070萬箱，銷量居世界第四，排在帝亞吉?dú)W(Diageo)生產(chǎn)的皇冠伏特加(Smirnoff)、百加得的朗姆酒和Diageo的尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker scotch)之後。

保樂力加財(cái)務(wù)總監(jiān)Emmanuel Babeau表示：“這是一個(gè)標(biāo)志性品牌與創(chuàng)造力、現(xiàn)代化及獨(dú)特的視角有著強(qiáng)勁聯(lián)系。是年銷量在1000萬箱以上的四大品牌之一，是世界上最大的高檔品牌。”

當(dāng)被問及美國經(jīng)濟(jì)衰退的影響時(shí)，他說：“我們預(yù)期絕對(duì)伏特加在美國國內(nèi)能有適度增長，在美國市場(chǎng)之外會(huì)有增長強(qiáng)勁?！?

保樂力加早盤股價(jià)下跌了2.5%，至66.4歐元。該集團(tuán)的市值在150億歐元左右。

絕對(duì)伏特加家族擁有了同樣優(yōu)質(zhì)的一系列產(chǎn)品，包括絕對(duì)伏特加（ABSOLUT VODKA），絕對(duì)伏特加（辣椒味）ABSOLUT PEPPAR，絕對(duì)伏特加（檸檬味）ABSOLUT CITRON，絕對(duì)伏特加（黑加侖子味）ABSOLUT KURANT ，絕對(duì)伏特加（柑橘味）ABSOLUT MANDRIN，絕對(duì)伏特加（香草味）ABSOLUT VANILIA以及絕對(duì)伏特加（紅莓味）ABSOLUT RASPBERR。

1979年推出的絕對(duì)伏特加（ABSOLUT VODKA）口感豐厚，并富有谷物順滑的特征。

1986年推出的絕對(duì)伏特加（辣椒味）ABSOLUT PEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。

1988年推出的絕對(duì)伏特加（檸檬味）ABSOLUT CITRON取材于桔類水果，其中以檸檬為主，而加入其他的柑橘口味，使得ABSOLUT CITRON擁有了更加豐富的味道——獨(dú)特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。

1992年推出的絕對(duì)伏特加（黑莓味）ABSOLUT KURANT原料為黑醋栗（葡萄家族的一種）。那是一種氣味芬芳的深色漿果，在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋栗口味的ABSOLUT KURANT的口感酸甜，清新爽口。

1999年推出的絕對(duì)伏特加（柑橘味）ABSOLUT MANDRIN取料于柑桔類植物。為了使其口味更加豐滿，其他桔子類口味水果亦被添加，絲絲甜味，口感豐富。

2003年推出的絕對(duì)伏特加（香草味）ABSOLUT VANILIA由天然的香草制成。為了獲得豐富的香滑口味，取材時(shí)選用完整的香草。因此，ABSOLUT VANILIA的獨(dú)特口味中還混合著點(diǎn)點(diǎn)奶油香果和黑巧克力的味道。

2004年推出的絕對(duì)伏特加（紅莓味）ABSOLUT RASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實(shí)，富有濃郁、豐厚的野果口味。