營(yíng)銷戰(zhàn)略意圖是指在營(yíng)銷戰(zhàn)略制定者長(zhǎng)期追求的目標(biāo)和執(zhí)著的信念。

狹義的營(yíng)銷戰(zhàn)略是指體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷全過程中的帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的設(shè)想和謀劃。廣義的營(yíng)銷戰(zhàn)略是指企業(yè)管理當(dāng)局為了實(shí)現(xiàn)與顧客的長(zhǎng)期互利交換而作出的帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的設(shè)想和謀劃。簡(jiǎn)單地說，營(yíng)銷戰(zhàn)略是關(guān)于企業(yè)在哪里營(yíng)銷以及如何營(yíng)銷的基本設(shè)想和謀劃。

戰(zhàn)略意圖擁有長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性和超越性的主要特點(diǎn)，確立戰(zhàn)略意圖的意義在于為營(yíng)銷戰(zhàn)略提供長(zhǎng)期指導(dǎo)。戰(zhàn)略意圖本身不具有操作性，但它為具體戰(zhàn)略方案確定了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和方向。