絕對(duì)市場(chǎng)占有率是指企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品在一定時(shí)間內(nèi)的銷售量占同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總量的份額；

絕對(duì)市場(chǎng)占有率是衡量企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效的最顯著、最重要的指標(biāo)，它準(zhǔn)確地反映企半在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。一定的市場(chǎng)占有率，是企業(yè)為之奮斗和捍衛(wèi)的目標(biāo)。企業(yè)只有取得了某一穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，才能獲得可觀的利潤(rùn)。絕對(duì)市場(chǎng)占有率的增加或減少，反映了企業(yè)的興盛和衰敗，對(duì)經(jīng)營(yíng)決策具有較大的參考價(jià)值。

在計(jì)算絕對(duì)市場(chǎng)占有率時(shí)，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售總量(額)可以從官方統(tǒng)計(jì)資料中獲得，也可運(yùn)用抽樣調(diào)查的方法來(lái)加以預(yù)測(cè)?？傊?，這在實(shí)際操作中并無(wú)多大困難。