絕對市場占有率是指企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品在一定時間內(nèi)的銷售量占同類產(chǎn)品市場銷售總量的份額；

絕對市場占有率是衡量企業(yè)營銷績效的最顯著、最重要的指標，它準確地反映企半在市場中的競爭能力。一定的市場占有率，是企業(yè)為之奮斗和捍衛(wèi)的目標。企業(yè)只有取得了某一穩(wěn)定的市場占有率，才能在激烈的市場競爭中取勝，才能獲得可觀的利潤。絕對市場占有率的增加或減少，反映了企業(yè)的興盛和衰敗，對經(jīng)營決策具有較大的參考價值。

在計算絕對市場占有率時，市場上同類產(chǎn)品銷售總量(額)可以從官方統(tǒng)計資料中獲得，也可運用抽樣調(diào)查的方法來加以預(yù)測?？傊@在實際操作中并無多大困難。