有意注意是指事先有預(yù)定的目的、需要一定意志努力的注意。例如，學(xué)生聽(tīng)課、外科醫(yī)生為病人做手術(shù)，都需要集中注意、排除干擾，保證這些活動(dòng)的順利完成。有意注意是一種高級(jí)的注意形式，它由活動(dòng)目的引起，有意注意還要排除各種干擾，因而需要付出較大的意志努力。有意注意是積極的、主動(dòng)的注意。

影響有意注意的因素主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1．對(duì)活動(dòng)目的、任務(wù)的理解

有意注意是有預(yù)定目的的注意，因而對(duì)活動(dòng)目的、任務(wù)理解得越清楚、越深刻，完成任務(wù)的愿望就越強(qiáng)烈，越有利于維持有意注意。如大學(xué)生對(duì)通過(guò)全國(guó)外語(yǔ)四、六級(jí)考試這一學(xué)習(xí)任務(wù)有了明確而深刻的認(rèn)識(shí)，就能激勵(lì)他在外語(yǔ)學(xué)習(xí)的過(guò)程中，排除各種干擾因素，保持良好的注意狀態(tài)，力爭(zhēng)順利通過(guò)考試。

2．對(duì)事物的間接興趣

興趣有直接興趣和間接興趣兩種，直接興趣是對(duì)事物或活動(dòng)本身感興趣，間接興趣是對(duì)活動(dòng)結(jié)果感興趣。直接興趣是引起無(wú)意注意的重要條件，而間接興趣則對(duì)有意注意產(chǎn)生巨大影響。問(wèn)接興趣越穩(wěn)定，就越能排除各種干擾，對(duì)活動(dòng)對(duì)象保持有意注意。例如，中國(guó)人學(xué)習(xí)英語(yǔ)常常感覺(jué)枯燥難學(xué)、心灰意冷，但若被公派出國(guó)進(jìn)修，認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)英語(yǔ)的重要意義后，對(duì)它就產(chǎn)生了間接興趣，就能戰(zhàn)勝困難，刻苦攻讀英語(yǔ)了。生活中有這樣一名學(xué)者，他英語(yǔ)很好，卻被派去日本攻讀博士學(xué)位，經(jīng)過(guò)短短一年的日語(yǔ)培訓(xùn)，他的日語(yǔ)就達(dá)到了聽(tīng)懂日本老師授課及學(xué)術(shù)交流的水平。這也說(shuō)明了間接興趣對(duì)保持有意注意的重要作用。

3．活動(dòng)的合理組織

活動(dòng)組織得越合理，越有利于保持有意注意。平時(shí)養(yǎng)成良好的工作和生活習(xí)慣的人，大腦建立起合理的“動(dòng)力定型”，就能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)全神貫注地工作。把智力活動(dòng)和實(shí)際操作合理組織起來(lái)，有利于有意注意的保持和集中。如邊閱讀邊記筆記、邊思考邊計(jì)算、繪制圖表、編寫(xiě)提綱等，都可以防止分心，提高有意注意的效果。

4．個(gè)人已有的經(jīng)驗(yàn)

知識(shí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)有意注意也有重要影響。例如，聽(tīng)關(guān)于一種新藥品臨床應(yīng)用和治療效果的報(bào)告會(huì)，有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生和藥劑師對(duì)報(bào)告內(nèi)容往往饒有興趣，在于與他們已有的經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)，能理解它、接受它，有助于維持有意注意。外行的人對(duì)報(bào)告內(nèi)容往往索然無(wú)味，像聽(tīng)“天書(shū)”一樣，根本不知所云，難以維持有意注意。

5．個(gè)人的意志品質(zhì)

有意注意的維持需要排除各種干擾因素。如氣味、噪聲等外部刺激，疲勞、疾病、情緒等機(jī)體內(nèi)部狀態(tài)。意志堅(jiān)強(qiáng)的人，能排除各種干擾因素，使注意服從活動(dòng)的目的和任務(wù)。意志薄弱的人，難以抵抗各種干擾因素的影響，不利于有意注意的保持。

(一)注意迎合消費(fèi)者的需求

凡是能夠滿足消費(fèi)者當(dāng)時(shí)具有的某種迫切需要的商品，容易引起注意。一個(gè)消費(fèi)者去商店購(gòu)物時(shí)，肚子餓了，盡管他并非特意去買(mǎi)吃的東西，但如果周?chē)錆M有關(guān)食品的廣告，出售食品的商店、飯店，甚至食品散發(fā)出的香氣，都會(huì)引起他的注意。關(guān)于消費(fèi)者的需求，我們已在第二章中介紹了許多，這里就不再贅述了。

(二)善于捕捉消費(fèi)者的興趣

凡是與消費(fèi)者的興趣相關(guān)的商品，容易引起注意。例如，一位足球迷，他對(duì)足球比賽、足球報(bào)刊、足球畫(huà)刊、球服球鞋、球賽紀(jì)念品等與足球有關(guān)的廣告信息都會(huì)特別注意，最容易激發(fā)有意注意。廣告策劃要善于捕捉誘人關(guān)心的廣告題材，是使廣告具有更強(qiáng)的吸引力、號(hào)召力和推動(dòng)力，是維持消費(fèi)者對(duì)廣告較長(zhǎng)時(shí)間的注意并留下深刻印象的重要條件。

(三)充分運(yùn)用藝術(shù)感染力

在廣告設(shè)計(jì)中，有意識(shí)地增加廣告各組成部分的感染力，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的興趣，是激發(fā)并維持有意注意的支柱之一。新奇的構(gòu)思、藝術(shù)的加工、誘人的題材等都能增強(qiáng)廣告的感染力。另外，廣告的藝術(shù)加工也是吸引消費(fèi)者并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望的重要手段。廣告的藝術(shù)加工包括創(chuàng)造完美有效的色調(diào)、字體、造型、構(gòu)圖、言辭和意境。富于藝術(shù)表現(xiàn)力的廣告，往往能引起消費(fèi)者愉快的心情，獲得藝術(shù)美的享受也更有利于突出廣告的主題，從而抓住消費(fèi)者的注意力。

(四)恰當(dāng)運(yùn)用懸念手法

在廣告中運(yùn)用“懸念”，是指利用人類(lèi)喜歡探究事物的好奇心，從而使人們的注意有意識(shí)地集中并指向廣告，并不斷注意后續(xù)的廣告信息，以滿足其自身的需要的心理手段。懸念廣告通常是通過(guò)系列廣告，由粗至細(xì)、由部分到整體，或者說(shuō)是隨廣告系列的發(fā)展，廣告信息逐漸充實(shí)和完善。在報(bào)千U廣告中，這類(lèi)廣告常常是大面積空白，或者以提問(wèn)的方式，或者突出怪異信息。這種設(shè)計(jì)方式在許多電視廣告中也被采用，廣告一開(kāi)始，有點(diǎn)像新聞節(jié)目，又有點(diǎn)像生活片斷，但不知道其用意何在，不知道這“葫蘆里賣(mài)的是什么藥”，給觀眾留下了懸念，等到片子結(jié)尾才點(diǎn)出廣告商品的信息，這樣在整個(gè)廣告中都能扣住觀眾的注意力。