戰(zhàn)斗品牌是為了抗擊競爭對手的干擾，推出一些品牌進行大規(guī)模的促銷和降價，以確保主要品牌的地位。這些被推出的品牌稱。

“戰(zhàn)斗品牌”就是要利用天時，通過嚴酷的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，借機消滅弱勢品牌，奪占市場，實現(xiàn)產業(yè)集中?！皯?zhàn)斗品牌”的主要任務是以犧牲自己的方式消滅對手(這并無損其品牌形象)，因此“戰(zhàn)斗品牌”的定價必須低于戰(zhàn)斗對象的盈虧平衡點，必須讓對手支撐不住而退出市場，而最佳時機就是市場淡季。“行業(yè)龍頭企業(yè)”有全國強勢品牌和區(qū)域強勢品牌的支持，能夠支持“戰(zhàn)斗品牌”清理門戶。

重慶奧妮為與寶潔一決雌雄，在1997年推出“青絲秀發(fā)，情系百年”的“百年潤發(fā)”植物洗發(fā)露，在全國各級電視臺進行高密度的廣告轟炸，把洗發(fā)水市場進行了青年、中年和老年的劃分，并且將價格提升在與寶潔的飄柔、海飛絲一樣的水平，終于在市場上爭得更大份額。