情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。

一．創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝相結(jié)合

生活中各種產(chǎn)品都會有一個精美的包裝，大多數(shù)只是為了一個美觀的視覺效果，但是當(dāng)創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，它會產(chǎn)生一個多么美妙的感覺！

二．創(chuàng)意融合周邊環(huán)境

讓觀眾參與，是拉近產(chǎn)品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產(chǎn)品的機(jī)會，傳統(tǒng)的方式是當(dāng)你正在逛街，銷售員會發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點。

三．公益廣告

公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這里單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護(hù)環(huán)境，關(guān)注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標(biāo)語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘！

1．參與性

體驗經(jīng)濟(jì)時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。

2．娛樂性

廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和夸張等手法，產(chǎn)生詼諧與荒誕相容的心理。

3．多元性

廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化（玻璃幕墻、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現(xiàn)手法（聲光電）。

1.好奇心理

好奇心理是個體對新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

2.參與心理

積極地參與是好奇心理的深化。在互動設(shè)計中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動”做到“行動”。此時，設(shè)計內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗到參與的樂趣。

3.興趣心理

受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強(qiáng)烈的自主意識、創(chuàng)造意識，對新信息會根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動是主動、積極的，因此受眾對事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。

正是通過受眾的這三種心理因素，情景互動式廣告進(jìn)一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計者把握和利用人們在遇到特定刺激下產(chǎn)生的行為特點，借助特殊形式的設(shè)計來激發(fā)受眾的興趣，誘導(dǎo)受眾對設(shè)計作品進(jìn)行研究，借此傳達(dá)特定信息的過程。