廣告點(diǎn)擊率是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告刊登效果的重要指標(biāo)。也是選擇網(wǎng)絡(luò)廣告刊登媒體的重要依據(jù)。它指在一定時(shí)間內(nèi)，廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)占廣告曝光總次數(shù)的百分比。

廣告點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊次數(shù)÷廣告曝光總數(shù)×100

在運(yùn)用廣告點(diǎn)擊率這一指標(biāo)時(shí)，使用者應(yīng)掌握提高該指標(biāo)的方法，同時(shí)，應(yīng)對(duì)其存在的局限性有所了解，具體如下面兩點(diǎn)所示。

(1)提高廣告點(diǎn)擊率的方法。廣告的尺寸、關(guān)鍵字、色彩等因素都會(huì)影響客戶是否對(duì)廣告做出反應(yīng)，因此企業(yè)可通過增強(qiáng)廣告創(chuàng)意、運(yùn)用動(dòng)態(tài)表現(xiàn)等多種方法提高廣告點(diǎn)擊率。

(2)廣告點(diǎn)擊率指標(biāo)的局限性。廣告點(diǎn)擊率是客戶對(duì)廣告關(guān)注和感興趣的體現(xiàn)，但由于廣告點(diǎn)擊率不能驗(yàn)證瀏覽廣告的用戶是否能夠真正采取購(gòu)買行動(dòng)，因此該指標(biāo)在評(píng)估廣告效果方面存在一定的片面性。

以下為××企業(yè)通過對(duì)三家不同網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率進(jìn)行分析，為本企業(yè)的最終廣告投放決策提供參考的案例。

××企業(yè)計(jì)劃在下一年度增加網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的模式以加大產(chǎn)品宣傳力度，經(jīng)廣告部相關(guān)人員市場(chǎng)調(diào)查與初步溝通后，選定三家報(bào)價(jià)相同、實(shí)力相近的網(wǎng)站作為廣告投放備選合作伙伴。為進(jìn)一步考察各網(wǎng)站的用戶群體、訪問流量等情況，廣告人員現(xiàn)對(duì)以上三家網(wǎng)站所提供的兩個(gè)月免費(fèi)試用的廣告點(diǎn)擊率相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以做出最終決策。相關(guān)數(shù)據(jù)如下表所示。

通過對(duì)以上結(jié)果的分析比較，該企業(yè)最終確定選擇c網(wǎng)站作為本企業(yè)下一年度網(wǎng)絡(luò)投放廣告的合作伙伴。