廣告點擊率是評估網(wǎng)絡廣告刊登效果的重要指標。也是選擇網(wǎng)絡廣告刊登媒體的重要依據(jù)。它指在一定時間內(nèi)，廣告被點擊的次數(shù)占廣告曝光總次數(shù)的百分比。

廣告點擊率=廣告點擊次數(shù)÷廣告曝光總數(shù)×100

在運用廣告點擊率這一指標時，使用者應掌握提高該指標的方法，同時，應對其存在的局限性有所了解，具體如下面兩點所示。

(1)提高廣告點擊率的方法。廣告的尺寸、關鍵字、色彩等因素都會影響客戶是否對廣告做出反應，因此企業(yè)可通過增強廣告創(chuàng)意、運用動態(tài)表現(xiàn)等多種方法提高廣告點擊率。

(2)廣告點擊率指標的局限性。廣告點擊率是客戶對廣告關注和感興趣的體現(xiàn)，但由于廣告點擊率不能驗證瀏覽廣告的用戶是否能夠真正采取購買行動，因此該指標在評估廣告效果方面存在一定的片面性。

以下為××企業(yè)通過對三家不同網(wǎng)站的廣告點擊率進行分析，為本企業(yè)的最終廣告投放決策提供參考的案例。

××企業(yè)計劃在下一年度增加網(wǎng)絡廣告推廣的模式以加大產(chǎn)品宣傳力度，經(jīng)廣告部相關人員市場調(diào)查與初步溝通后，選定三家報價相同、實力相近的網(wǎng)站作為廣告投放備選合作伙伴。為進一步考察各網(wǎng)站的用戶群體、訪問流量等情況，廣告人員現(xiàn)對以上三家網(wǎng)站所提供的兩個月免費試用的廣告點擊率相關數(shù)據(jù)進行分析，以做出最終決策。相關數(shù)據(jù)如下表所示。

通過對以上結(jié)果的分析比較，該企業(yè)最終確定選擇c網(wǎng)站作為本企業(yè)下一年度網(wǎng)絡投放廣告的合作伙伴。