所謂廣告干擾度是指廣告版面或段落長(zhǎng)度占媒體本身內(nèi)容的比率。眾多的廣告在一定的時(shí)間里集中“轟炸”消費(fèi)者，因此形成了廣告信息強(qiáng)度彼此互相干擾和抵消的現(xiàn)象。

廣告所占的比率越大，干擾度就越大，記憶需要的時(shí)間越長(zhǎng)，傳播效果就越低。

一個(gè)媒體中廣告越多，分配到某一特定廣告信息的回憶就越少，這種干擾效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致信息提取的失敗。

這種干擾有兩種情況：

(1)直接干擾，即相同品類的廣告相互之間的干擾；

(2)間接干擾，即所有品類的廣告擠在一起所形成的相互干擾。

廣告創(chuàng)意和廣告位置都會(huì)造成對(duì)廣告的干擾，比如節(jié)目后還沒(méi)來(lái)得及轉(zhuǎn)臺(tái)的前幾條廣告位置和節(jié)目前的倒數(shù)幾條廣告位置與其它位置的廣告效果是不一樣的。

觀眾對(duì)廣告的態(tài)度致使他們所能記住的廣告數(shù)量不及他們所接觸到的10%，因此，如何突破廣告干擾，就成為提升廣告效果的關(guān)鍵問(wèn)題。

在廣告干擾度的突破上，經(jīng)常使用的手法有：

（1）讓創(chuàng)意更有沖擊力，如同一個(gè)人穿上奇裝異服;

（2）超高頻次播出廣告，如同一個(gè)人經(jīng)常出現(xiàn);

（3）把廣告放到一個(gè)突出的位置上，如同一個(gè)人經(jīng)常出現(xiàn)在大家更容易看到的固定地方。

其中，突出的廣告位置效果是指觀眾經(jīng)常性地在某一固定特殊位置上接觸同一廣告所形成的記憶累積，比如觀眾在看完節(jié)目后還沒(méi)來(lái)得及轉(zhuǎn)臺(tái)的前幾條廣告位置，或者節(jié)目前的倒數(shù)幾條廣告位置。