廣播媒體是通過無線電波或?qū)Ь€定時向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒體。只播送聲音的，稱為“聲音廣播”，也就是通常所說的“廣播”；播出圖像和聲音的，叫“電視廣播”，也就是通常所說的“電視”。這里的廣播媒介，指的是聲音廣播。無線電廣播發(fā)明于1906年，電臺正式播出始于1920年。廣播出現(xiàn)以來，一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現(xiàn)以后，廣播受到了一定的沖擊，但是由于其簡便的設(shè)備、快捷的傳播，仍舊擁有相當(dāng)多的聽眾，并且由于其廣告費(fèi)用低廉，仍舊是重要的廣告媒體之一。

按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導(dǎo)線或者光導(dǎo)纖維所組成的有線傳輸分配網(wǎng)絡(luò)，將廣播節(jié)目信號直接傳遞給用戶接收設(shè)備的區(qū)域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節(jié)目的廣播形式。有線廣播主要在農(nóng)村和中小城鎮(zhèn)，傳播范圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。

按照調(diào)制方式的不同，廣播可以分為調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現(xiàn)了專業(yè)化的趨勢。專業(yè)電臺在某一方面為受眾提供專門服務(wù)，節(jié)目內(nèi)容有特定的范圍。目前的專業(yè)電臺有新聞臺、教育臺、體育臺、文藝臺、音樂臺、交通臺、服務(wù)臺等等。由于播出特定內(nèi)容的節(jié)目，專業(yè)電臺一般擁有穩(wěn)定的受眾，受眾興趣相對固定。

1．廣播是聽覺媒體：利用聲音符號，以有聲語言為主要傳播手段，訴諸人的聽覺，這是廣播最根本的特點。人的聲音能說明事物，傳達(dá)情感，聲情并茂，真實可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節(jié)目的現(xiàn)場感，使之有立體感、空間感和情境性，因此具有較強(qiáng)的感染力。

2．傳播速度快，時效性強(qiáng)：廣播的內(nèi)容利用電波傳播，每秒30萬公里，播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。制作、傳輸、接收簡單，時效性居于各種大眾傳播媒體之首。

3．傳播范圍廣泛：電波的傳送不受空間距離、地理環(huán)境、天氣、交通、自然災(zāi)害等因素的限制，所以傳播范圍比印刷媒體廣泛。

4．受眾廣泛：廣播的收聽不受時間、空間、受眾文化程度的限制；廣播接收設(shè)備輕便廉價，可以隨身攜帶，便于隨時隨地收聽。

5．廣播媒體播出信息的保存性差：聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡；復(fù)雜內(nèi)容往往不容易理解。

6．廣播播出內(nèi)容的受眾選擇性差：廣播按照時間順序傳播，受眾無法在同一時間自由選擇節(jié)目。

1．聽眾地區(qū)性強(qiáng)：廣播的傳播范圍受到電臺的發(fā)射功率的限制，雖然非常廣泛，仍有一定的地域限制。城市調(diào)頻電臺的聽眾主要局限于本市及其周邊地區(qū)。

2．聽眾廣泛分散：由于只要擁有收音機(jī)就可收聽許多電臺的廣播，而收音機(jī)的擁有量又非常大，所以廣播受眾實際上處于廣泛、分散、不可控制的狀態(tài)。

3．聽眾處于被動地位：廣播順時傳播，聽眾在同一頻率無法自主選擇節(jié)目，所以處于被動收聽的狀態(tài)。千些廣播節(jié)目雖然以熱線直播的方式增強(qiáng)了受眾的參與性，但對于節(jié)目的進(jìn)程和收聽的時間，受眾仍無法控制和改變。

4．聽眾常處于非專注收聽狀態(tài)：受眾在收聽廣播時，可以同時進(jìn)行其他活動，所以缺乏專注性。

5．形成相對固定的聽眾群：隨著廣播中對象性節(jié)目的增加，受眾有選擇地收聽自己感興趣的節(jié)目已經(jīng)成為可能。特定的節(jié)目就有了特定的受眾群體，而且相對固定。

6．由于廣播只有聲音沒有畫面，可以充分調(diào)動聽眾的想象力，聽眾的參與性強(qiáng)。

廣播電臺主要提供四種類型的廣告時段。一是提供節(jié)目廣告，電臺劃出一段固定的節(jié)目時間，這段時間的節(jié)目名義上由廣告客戶提供，提供節(jié)目的客戶可以在節(jié)目中插播廣告，提供節(jié)目廣告一般收費(fèi)較高。二是插播廣告，就是在節(jié)目之間播出的廣告。三是電臺廣告節(jié)目，在一個固定的時間段里，連續(xù)播放數(shù)家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺廣告節(jié)目通常按照一般的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。四是報時廣告，在報時的時間間歇播出廣告，通常是手表企業(yè)的廣告，報時廣告既是廣告，也提供報時服務(wù)，聽眾的關(guān)注度比較高，廣告價格也相對較高。

廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規(guī)格，對于錄播的廣告，時間有嚴(yán)格的限制，而有播音員或節(jié)目主持人現(xiàn)場播音的廣告，時間限制則沒有那么嚴(yán)格。