市場鞏固是指為保持現(xiàn)有商品的銷售量，穩(wěn)固占領(lǐng)現(xiàn)有市場而針對競爭對手采取的一系列市場行為。

　　市場鞏固的主要內(nèi)容：

　　采取防范措施，阻止競爭對手進入市場，加強現(xiàn)有產(chǎn)品的競爭能力，穩(wěn)定消費者需求，牢固占領(lǐng)市場，鞏固市場占有率。

　　市場鞏固應(yīng)綜合考慮的因素有：市場需求飽和度，新產(chǎn)品的開發(fā)情況。市場鞏固的主要方法是綜合運用各種市場的競爭策略。