所謂實(shí)證法是指通過事物的真實(shí)表現(xiàn)來傳達(dá)信息，激發(fā)廣告受眾的欲望，說服廣告受眾的方法。是廣告和其他促銷活動(dòng)中常用的極具表現(xiàn)力與說服力的方法。

其具體的表現(xiàn)技巧主要有：

1．文字寫實(shí)。

就是以文字形式直接陳述事實(shí)，如介紹產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)歷史、用途功能、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及價(jià)格、服務(wù)等，常用于印刷類廣告。

2．產(chǎn)品展示。

在廣告中直接展示產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、包裝及內(nèi)部構(gòu)造等，多見于印刷類廣告中的廣告插頭、電視廣告中的畫面展示。

3．現(xiàn)場(chǎng)表演。

通過現(xiàn)場(chǎng)的直接表演，展現(xiàn)產(chǎn)品的使用效果，使廣告受眾產(chǎn)生興趣，如時(shí)裝表演、場(chǎng)景式家具展臺(tái)、生活場(chǎng)景式櫥窗廣告以及相應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)電視錄像廣告等。