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媒體費用

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1.什么是媒體費用

媒體費用是通過媒體發(fā)布廣告時的媒體使用費,廣告預算總費用中的一部分,一般由媒體所有者按一定依據(jù)確定。

2.媒體費用的分類[1]

媒體費用分絕對費用和相對費用兩類。絕對費用是指使用媒體的費用總額。不同媒體的絕對費用是不同的。在現(xiàn)代四大媒體中,電視最高,其次是雜志、廣播和報紙。廣告絕對費用高,并不等于相對費用高。如電視雖絕對費用高,但由于傳播范圍廣,所以相對費用可能低于其他媒體。在媒體費用中,相對費用分析具有更重要的意義。相對費用包括千人成本收視點成本。

千人成本是指向每千人傳播廣告信息所支付的費用,英語縮寫為CPM(cost—perthousand,其中代表千字的M來自英文millenary)。其計算公式如下:

廣告媒體的相對費用(千人成本)=

廣告媒體的絕對費用
預計傳播對象的人數(shù)(以千人為單位)


收視點成本(CPR)是指對不同節(jié)目,每購買一個收視率(點)所需花費的金額。它的計算公式為:

A節(jié)目CPR=

A節(jié)目廣告單價
A節(jié)目收視率


收視點成本是計算每個收視點所花費的成本指標,是衡量媒體是否劃算的另一個重要指標。

在進行千人成本和收視點成本的比較的時候,還要注意以下幾點:二者必須在一個固定的計價單位下進行比較,即固定的秒數(shù)、固定的位置;二者比較的意義主要是在各節(jié)目相互之間的比較,而不在其絕對性;二者不能用于跨媒體類別的比較;收視點成本不能用于跨地區(qū)的比較。

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