媒體費(fèi)用
1.什么是媒體費(fèi)用
媒體費(fèi)用是通過媒體發(fā)布廣告時(shí)的媒體使用費(fèi)，廣告預(yù)算總費(fèi)用中的一部分，一般由媒體所有者按一定依據(jù)確定。
2.媒體費(fèi)用的分類[1]
媒體費(fèi)用分絕對(duì)費(fèi)用和相對(duì)費(fèi)用兩類。絕對(duì)費(fèi)用是指使用媒體的費(fèi)用總額。不同媒體的絕對(duì)費(fèi)用是不同的。在現(xiàn)代四大媒體中，電視最高，其次是雜志、廣播和報(bào)紙。廣告絕對(duì)費(fèi)用高，并不等于相對(duì)費(fèi)用高。如電視雖絕對(duì)費(fèi)用高，但由于傳播范圍廣，所以相對(duì)費(fèi)用可能低于其他媒體。在媒體費(fèi)用中，相對(duì)費(fèi)用分析具有更重要的意義。相對(duì)費(fèi)用包括千人成本和收視點(diǎn)成本。
千人成本是指向每千人傳播廣告信息所支付的費(fèi)用，英語縮寫為CPM(cost—perthousand，其中代表千字的M來自英文millenary)。其計(jì)算公式如下：
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廣告媒體的相對(duì)費(fèi)用(千人成本)＝ | 廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用 | |
| 預(yù)計(jì)傳播對(duì)象的人數(shù)(以千人為單位) |
收視點(diǎn)成本(CPR)是指對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買一個(gè)收視率(點(diǎn))所需花費(fèi)的金額。它的計(jì)算公式為：
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A節(jié)目CPR＝ | A節(jié)目廣告單價(jià) | |
| A節(jié)目收視率 |
收視點(diǎn)成本是計(jì)算每個(gè)收視點(diǎn)所花費(fèi)的成本的指標(biāo)，是衡量媒體是否劃算的另一個(gè)重要指標(biāo)。
在進(jìn)行千人成本和收視點(diǎn)成本的比較的時(shí)候，還要注意以下幾點(diǎn)：二者必須在一個(gè)固定的計(jì)價(jià)單位下進(jìn)行比較，即固定的秒數(shù)、固定的位置；二者比較的意義主要是在各節(jié)目相互之間的比較，而不在其絕對(duì)性；二者不能用于跨媒體類別的比較；收視點(diǎn)成本不能用于跨地區(qū)的比較。