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收視點成本

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1.什么是收視點成本

收視點成本(Cost Per Rating Point,CPRP)是指每得到一個收視百分點所需花費的成本。在投放評估中,收視點成本是衡量一個欄目投放效益的重要指標(biāo)

2.收視點成本公式

每收視點成本=

廣告成本
所得的總收視點

3.千人成本與收視點成本區(qū)別

1.每千人成本和每收視點成本都是關(guān)于廣告成本效益的指標(biāo);

2.當(dāng)評估不同平臺,不同媒體形式廣告成本效益時,使用每收視點成本指標(biāo)并不合適,最好使用千人成本,因為千人成本指標(biāo)將收視點轉(zhuǎn)換為實際收視人數(shù),無論市場大小,評估具有可比性。

3.收視點成本適用于同一市場,同一媒體平臺的廣告成本效益。

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