基本銷售量即使沒有任何需求刺激，不開展任何營銷活動，市場對某種產(chǎn)品的需求仍會存在，我們把這種情形下的銷售額稱為基本銷售量（也稱市場底量）。

當(dāng)行業(yè)營銷費(fèi)用增加時，市場需求一般先以逐漸上升的比率增加，然后再以逐漸降低的比例增加。當(dāng)營銷費(fèi)用超過一定數(shù)量后，再繼續(xù)增加營銷費(fèi)用，市場需求卻不再隨之增加，此時，市場需求達(dá)到最高界限。