基本銷售量即使沒(méi)有任何需求刺激，不開(kāi)展任何營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品的需求仍會(huì)存在，我們把這種情形下的銷售額稱為基本銷售量（也稱市場(chǎng)底量）。

當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用增加時(shí)，市場(chǎng)需求一般先以逐漸上升的比率增加，然后再以逐漸降低的比例增加。當(dāng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定數(shù)量后，再繼續(xù)增加營(yíng)銷費(fèi)用，市場(chǎng)需求卻不再隨之增加，此時(shí)，市場(chǎng)需求達(dá)到最高界限。