地理細(xì)分
1.什么是地理細(xì)分
地理細(xì)分，就是指按照消費(fèi)者所處的地理位置、自然環(huán)境來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，
2.地理細(xì)分變量
- 國(guó)家
- 地區(qū)
- 城市規(guī)模
- 人口密度
- 不同的氣候帶
- 不同的地形地貌
地理細(xì)分之所以可行，主要是由于處在不同地理環(huán)境下的消費(fèi)者對(duì)于同一類產(chǎn)品往往會(huì)有不同的需要和偏好，他們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、廣告宣傳等營(yíng)銷措施的反映也常常存在差別。如，防署降溫、御寒保曖之類的消費(fèi)品常按不同氣候帶細(xì)分市場(chǎng)；家用電器、紡織品之類的消費(fèi)品常按城鄉(xiāng)細(xì)分市場(chǎng)；而按人口密度來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)于基本生活必需品、日用消費(fèi)品的生產(chǎn)廠家則顯得意義重大。
現(xiàn)在許多公司正使自己的產(chǎn)品、廣告、促銷和銷售活動(dòng)當(dāng)?shù)鼗?，用以適應(yīng)個(gè)別地區(qū)、城市甚至居民區(qū)的不同偏好。
3.地理細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)[1]
地理細(xì)分是將世界分為地理上的子集。按地理位置劃分為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是比鄰性：位置接近帶來(lái)了很大的便利，一次訪問(wèn)就能夠走訪所有地方，若打電話也是處于同一時(shí)間段中。
4.地理細(xì)分的局限性[1]
地理細(xì)分的局限性：僅僅處于地球上箱體的地域并不意味著他們是相似的，如日本和越南都在亞洲的東南部，但是一個(gè)是高收入的、后工業(yè)的社會(huì)，另一個(gè)是發(fā)展緩慢、尚未進(jìn)入工業(yè)化的社會(huì)。這兩個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們的相似。