地址欄搜索廣告是指廣告客戶將自己的公司名、產(chǎn)品名注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，用戶輸入這些實(shí)名時(shí)就可以直達(dá)相關(guān)網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。

地址欄搜索廣告屬于第三代的中文上網(wǎng)方式，用戶無(wú)需記憶復(fù)雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達(dá)企業(yè)網(wǎng)站或者找到企業(yè)、產(chǎn)品信息，為企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。目前國(guó)內(nèi)主要由3721公司提供的地址欄搜索服務(wù)—3721“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”，目前地址欄搜索基本上覆蓋了80％以上的中國(guó)因特網(wǎng)用戶。^[2]

地址欄搜索廣告有更強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性，它的出現(xiàn)主要是為了讓記不住網(wǎng)址的用戶在瀏覽器的地址欄中方便地輸入中文信息直達(dá)企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品信息頁(yè)面，用戶在使用這種服務(wù)時(shí)，對(duì)要尋找的企業(yè)或產(chǎn)品往往更加明確和具體，所以投放這類廣告，僅僅選擇太過寬泛的關(guān)鍵詞效果可能不一定理想，它的主要目標(biāo)更多地是為了抓住對(duì)企業(yè)已有一定知曉度的受眾，目標(biāo)更集中，覆蓋的受眾數(shù)量必然相對(duì)減少一些。