回憶測驗是通過讀者對廣告的記憶成績來衡量廣告的效果。與再認(rèn)測驗指出多少人看過廣告不同，回憶測驗?zāi)軌蛘f明他們中多少人有足夠興趣以至實際閱讀了，而且常常閱讀了廣告主試圖告訴他們的內(nèi)容。

資料顯示，所有的回憶來自大得多的再認(rèn)廣告的群體。印刷廣告的三個再認(rèn)者中，平均有一個能夠回憶出來[1]。

最著名，運用最廣泛的回憶測驗方法是波克一天后回憶。這是一種電視廣告效果的測量方法[2]。具體的做法是在廣告播出24小時之后，要求受調(diào)查回答一系列問題，以此來確定他們記住了什么廣告、廣告的什么內(nèi)容。訪問者提供的問題不包括任何暗示。

波克一天后回憶訪問包括如下問題（前9個是篩選題）：

Q1、昨晚您有沒有看過電視節(jié)目？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q2、您昨晚是否看過××產(chǎn)品（測試品牌的產(chǎn)品）的電視廣告？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q3、您看過××產(chǎn)品中哪些品牌的廣告？

提及測試品牌----------------------------------------------------1（跳問Q5）

沒有-----------------------------------------------------------------2

Q4、您有沒有看過××品牌的廣告呢？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q5、（描述測試品牌廣告前的場景）您有沒有看過這個地方？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q6、（描述測試品牌廣告后的場景）您有沒有看過這個地方？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q7、在前后場景之間的時間內(nèi)您有沒有離開電視機？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q8、這段時間內(nèi)您有沒有做其他事？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q9、在這段時間內(nèi)您有沒有轉(zhuǎn)換頻道？

有--------------------------------------------------------------------1

沒有-----------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q10、您說您看過××品牌的廣告，您記得那條廣告的內(nèi)容嗎？

記得-----------------------------------------------------------------1

記不得--------------------------------------------------------------2（中斷訪問）

Q11、請問這條廣告是關(guān)于什么的？里面播放了些什么？說了些什么？還有呢？

Q12、請再想一下這條廣告，您認(rèn)為這條廣告想告訴您關(guān)于這個品牌的什么信息？還有呢？

波克市場研究公司能夠測量30多個城市消費者的廣告回憶。在單一測驗時，他們常常只在3－5個城市作調(diào)查，受調(diào)查者一般200人左右。在1977年至1981年期間，他們曾測量過2758條30秒的電視廣告的一天后回憶。

波克一天后回憶測驗是一種自由回憶測驗，在它之后，蓋洛普和羅賓遜公司也開發(fā)了一種類似的電視廣告測驗方法，蓋洛普和羅賓遜公司（Gallup & Robinson）在回憶測驗方面提供有兩種服務(wù)，一種用于廣告效果的預(yù)測，叫做快速廣告測量（RAM）。另一種用于廣告效果后測，叫做雜志影響研究（MIRS）。

在快速廣告測量中，他們在美國的5個大城市邀請《時代》和《人民》雜志的穩(wěn)定讀者參加。廣告主的廣告在這些雜志的測驗發(fā)布位置刊登，這些雜志被送到每一個測驗地區(qū)的150名參與者家中。一天后進行電話訪問參與者，在證實閱讀過雜志之后，詢問他們是否記得一系列品牌或公司的廣告[3]。這種測驗通常還涉及觀念傳播和說服等測量內(nèi)容。

雜志影響研究（MIRS）的測驗雜志是主要的消費者雜志，包括《時代》、《花花公子》、《體育畫報》、《商業(yè)周刊》、《Ban Appetit》、《人民》和其它雜志。受調(diào)查者來自10個大城市，他們至少讀過上述雜志一本或一本以上，而且讀過最近4期中的至少2期（但不包括測驗的這一期）。在測驗雜志被送到的下一天，對他們進行電話訪問。15種品牌和產(chǎn)品類型被測驗。